Forrester Araştırma şirketinin bulgularına göre; 2005 yılında, geleneksel ABD’li kuruluşlar yıllık olarak dijital pazarlamaya 63 milyar dolar harcayacaklar. Bunlar online reklamcılığı, tutundurma çabalarını(promosyon) ve e-posta stratejilerini bütünleştiren çok yönlü pazarlama kampanyaları olacak ama bu, yalnız-internet üzerinden yapılan kampanyaların sonu geldi demek değil.
Azalan nokta-kom harcamaları şimdi, sadece geçici olarak, online pazarlamanın büyümesini duraklatacak. Forrester’ın “Online Reklamcılık’ta Karanlık Evre” adlı raporuna göre; 2005 yılında dünya çapında online reklamcılık tek başına 42 milyar dolara yükselecek.
“Online reklamcılığın şu anki baygınlığı çok sürmeyecek” diyen Forrester kıdemli analizcisi Jim Nail sözlerini şöyle sürdürdü: “Nokta-kom gelgit’i geri çekilmeye başladı. 2000 yılında nokta-komlar dijital pazarlamanın yüzde 69 olarak hesap edilirken, 2005 yılında geleneksel reklamcılar bunu kanıksayacak ve bu oran dijital pazarlamanın yüzde 84’üne yükselecek. Ancak, bu kendini toplama, pazarlamacılar bütünleşmiş dijital pazarlama tekniklerine hakim olana kadar başlamayacak.”
Geleneksel reklamcılar online reklamcılığın, bir kampanyanın ilk safhası olduğunu anladıklarında, sonradan tutundurma çabaları ve e-posta gibi sonradan-dolaşım etkinliklerine ayırdıkları bütçe genişleyecek. Bunu belirten rapor, ABD’deki dijital pazarlama 2000 yılındaki 11 milyar dolarlık hacminden, 2005 yılında 63 milyarlık hacmine tırmanacak. Müşterileri, pazarlama devresinde hedeflenmiş önerilerle cezbetmek tutundurma çabalarının büyümesini yıllık yüzde 42 oranında ilerletecek ve 2005 yılında e-posta pazarlamasına 6 milyar dolardan fazlası harcanacak.
Forrester’ın bulgularına göre, geleneksel offline reklamcılar dijital pazarlamayı üç dalgada benimseyecekler.
* Erken hamleciler — online reklam yapmaya 1999 yılından önce başlamış olan ve büyük saygınlığı olan ve, otomobil gibi ya da finansal hizmetler gibi, ürün ya da hizmet bayiliklerine sahip olan kuruluşlar — bunlar 2000 yılındaki offline pazarlamanın yüzde 16 olarak hesaplanıyor. Ancak bu kuruluşlar önümüzdeki 5 yıl içinde toplam pazarlama bütçesinin yüzde 25’ini yüklenmeyi planladıkları için 2005 yılında bu kuruluşlar tüm dijital pazarlamanın yüzde 32’sini temsil edecekler.
*Büyük-sel reklamcıları — DaimlerChrsler gibi kuruluşlar — bunlar arkalarına yaslandılar ve pazardaki gelişmelerin ne yönde olacağını görmek için beklediler. Bu kuruluşların erkenden interneti benimseyen rakipleri harcamalarını artırınca bu kuruluşlar da 2002 yılı içinde online pazarlamaya başlayacaklar. Bu grup pazara yavaş kalacağı için bunlar online pazarlama bütçesinin yalnızca yüzde 10’unu ceplerinden çıkaracaklar. Bununla birlikte, bu kuruluşların yüzde 10’luk pazarlama bütçesi demek, 2005 yılındaki tüm dijital pazarlamanın yüzde 41’i demek oluyor.
* Düşük saygınlığı olan ürünlerin imalatçıları – Bunlara meşrubat üreticilerini ve küçük çaplı kuru temizlemecileri dahil edebiliriz. 2000 yılında internet hattında boy göstermeye başlayan bu kuruluşlar 2002 yılında Net’i daha da ciddiye alacaklar. Bu kuruluşların online bütçeleri, toplam pazarlama bütçesinde daha düşük bir yüzdelik kesim temsil ettiği için bu grubun 2005 yılındaki dijital pazarlamanın yalnızca yüzde 11’ine sahip olacağı hesaplanıyor.
İnternet pazarlarının çoğunluğunda olduğu gibi, dünyanın geri kalanı (ABD ve Kanada dışındaki ülkeler) online reklamcılıkta gerçekleşen dijital pazarlamadaki geçici karanlığı önümüzdeki 18 ay boyunca görmeyecekler. 2000 yılında, Kuzey Amerika Kıtasının dışındaki bölgeler toplam online reklamcılığın sadece yüzde 16’sını oluştururken, bu rakam 2005 yılında, 42 milyar dolarlık dünya online reklamcılık pazarının yüzde 27’sine ulaşacak.
Forrester’ın bulgularına göre; Avrupa’daki online reklamcılık 2005 yılında dokuz misli büyüyerek 6 milyar dolara çıkacak. Tüketici e-ticaret girişimleri tarafından önderlik edilecek olan bu pazarda Avrupa2nın şimdi 8.5 milyar Avro olan online reklam pazarı, 2005 yılında 174 milyar Avro’ya çıkacak. Rapora göre, yüksek erişim masrafları, daha düşük olan teknoloji benimseme oranları ve kişi başına daha az reklam harcaması düşmesi, ABD ile karşılaştırıldıklarında, Avrupa’daki büyümenin önündeki köstekler olarak göze çarpıyor.
Asya-Pasifik bölgesinde online reklam harcaması 2005 yılında 4.5 milyar dolara yükselecek — Bu süreçte Japonya ve Avustralya bölgenin reklamcılık pazarının yüzde 80’ine hakim olmayı sürdürecek. Fakat sağlıklı gelenksel reklamcılık pazarları olan ülkelerdeki teknolojinin nüfuz etmesindeki yüksek, bu bölgedeki büyümeyi ateşleyecek.
2000 yılında, Latin Amerika, geçici bir internet canlanmasının patlak vermesine neden olan yabancı yatırım seli, ücretsiz İSS ziyafeti ve nokta-kom müteahitlerinin ortaya çıkmasıyla çoşkulu bir yıl yaşadı. bununla birlikte, nokta-kom erimesine rağmen Latin Amerika’daki online reklam harcaması 2005 yılında 1.2 milyar dolara kadar tırmanışını sürdürecek.
Forrester, raporu için 59 pazar üzerinde anket yaptı ve bu yıl 500 bin dolar olan şirket başına pazarlamanın, 2003 yılında 1 milyon dolara ulaşacağını buldu.
(Çeviren: Burçin Aydoğdu)
Kaynak : 