About.com 1997’de The Mining Company adıyla Yahoo modelinin insan eli ile derlenmiş şekli olarak kurulmuştu. About.com daha sonra insan müdahalesini bir adım ileriye götürerek siteye “rehberler” ekledi. Bu rehberler sitede bulunan yaklaşık 700 değişik konuda uzman insanlardı ve uzmanlık konuları ile ilgili makaleler yazıyorlardı. Site 1999’da isim değiştirdi ve 2000 senesinde hobi dergileri yayınlayan Primedia şirketi tarafından satın alındı.
Primedia, about.com’u “ İnternetin en büyük orijinal içerik üreticisi,” olarak tanımlıyor. Sitede 1 milyonun üzerinde link ve 250,000 civarında makale var ve hepsi reklam potansiyeline sahip.
Internet Stock Blog editörü ve bir fon yöneticisi olan David Jackson’a göre Primedia, about.com’daki içerik sayfalarını piyasada mümkün olabilecek en iyi fiyatlarla satıyor. Jackson, “İçerik envanteri gittikçe değer kazanıyor. Üç veya altı ay öncesine göre şu an satmak için çok iyi bir zaman.
Jackson’a göre arama motorları içeriğe ihtiyaç duyuyor, kendi değimine göre arama motorları “içerik motorlarına” dönüşüyor. Eğer arama sonuçlarının kalitesinde azıcık da olsa rakiplere göre bir avantaj sağlamak mümkün olacaksa, arama hizmetleri sağlayıcıları bunu özel içerik ile elde etmeyi umuyorlar.
Fakat, Jackson’a göre asıl soru; bu satın alımın bir arama motorunun sonuçlarında kalite farkı açısından yeterli derecede bir içerik ortaya çıkarıp çıkaramayacağı ve About.com’un içeriğinin rekabet avantajı sağlayacak kadar iyi olup olmadığıdır.
Jackson, “Bu satış ile ilgili en önemli şeylerden biri de potansiyel alıcıların listesidir. New York Times ve Google’ı aynı sayfada görenlerin oturup dikkatlice düşünmesi gerekiyor.” dedi.
Kaynak : 