Bugün, Oracle’ın ‘Apps Day’ adı ile düzenlediği iş uygulamaları toplantısında konuşan katılımcıların, yaptıkları sunumlarda sosyal ağların ne denli önemli olduğuna değindiklerini yazmıştık. Bunu doğrular nitelikte bir haber, dünyanın diğer yayın kuruluşları ile aynı anda bizlere de ulaştı; AOL, popüler bir İngiliz sosyal paylaşım ağını satın aldığını resmen duyurdu.
Gerçekleştirdiği hamle ile rakiplerine yarışta fark atmayı planlayan AOL’in anlaşma gereği ödeyeceği meblağ 850 milyon dolar.
Sadece Türkiye’de değil, dünyanın farklı coğrafyalarında da artan oranlarda görülmeye başlanan ve özellikle arkadaşlık ağları şeklinde ortaya çıkan paylaşım sitelerinde çok farklı sosyo-kültürden bireylere rastlamak mümkün. Bu yapısıyla kendisini ifade etmekte güçlük çekenlere farklı bir alternatif sunan bu tür siteler, dijital reklam için veri tabanı oluşturmak ve hatta doğrudan satış ve pazarlama gerçekleştirmek isteyen şirketler için adeta birer biçilmiş kaftan özelliği taşıyor.
Çok farklı temalarda oluşturulan portallar aracılığıyla benzer hobi sahipleri buluşturuluyor. Bu bazen, Volkswagen Beetle fan sitesi olabileceği gibi, kimi zaman da doğaseverlerin buluşma noktası olabiliyor. Bu tür paylaşım platformları dünyanın en hücra noktasından kişileri tek bir lokasyonda buluşturarak, pek çok satıcının hayalini kurduğu nesne ve tutku odaklı bir birliktelik ile şirketler için bir “toplam fayda” yaratıyor.
Bu açıdan bakıldığında AOL Başkan ve CEO’su Randy Falco’nun söylediği, Bebo’nun şirket bünyesine katılımıyla rakipleri ile arasında büyük fark yaratacağı tahmini pek çok çevre tarafından da doğrulanıyor. Randy Falco, kendilerini Bebo’ya yaklaştıran şeyin varlıklı ve hızlı büyüyen kullanıcı portföyü olduğunu söyledi.
AOL, bir süreden beri mevcut yapısını reklam alabilecek bir yapıya dönüştürmek için çeşitli arayışlar içerisindeydi. Bu satınalmanın ardından AOL’in dünya genelinde 80 milyondan fazla kullanıcıya sahip olduğu sanılıyor. Bebo, MySpace ve Facebook’un ardından toplam 40 milyon kullanıcı sayısıyla Amerika’da üçüncü sırada yer alıyor.
Bebo, Facebook ve Opensocial uygulamaları ile ortak kullanılabilir platformlar aracılığıyla ağlandırılabilir özelliği taşıyor.
Sosyal ağlara üyelik esnasında çoğu zaman hiç çekinmeden paylaşılan özel bilgiler reklâm şirketleri başta olmak üzere üçüncü şahıslara satılabiliyor. Bunu önlemenin en temel yolu, hizmet sözleşmesinde belirtilen hususların dikkatli okunduktan sonra kabul edilmesi. Bir defa bilgiler karşı tarafa iletildikten sonra bu bilgileri kuruluşlar istedikleri gibi kullanılabiliyor. Bireylerin itiraz etme şansları, ”Sözleşmeyi okudum ve tüm şartları kabul ediyorum.” şartnamesinden dolayı ortadan kalkıyor. Dijital reklam ve sosyal ağ haberlerinin iç içe getiği bu günlerde bu hatırlatmayı yapmakta fayda olduğunu düşünüyoruz.
Kaynak : 