Global düzeyde marka değerlerini inceleyen Millard Brown firması 2011 yılının en değerli firmalarını açıkladı. Millard Brown’ın açıkladığı listeye göre Apple firması 153,2 milyar Dolarlık marka değeri ile ilk sırada yer almakta. 6. defa hazırlanan yıllık raporda son 4 senedir arama devi Google’ın hakimiyeti sürüyordu. Apple firması 2011 yılında bu saltanata da son vermiş gibi gözüküyor.
Millard Brown’ın geleneksel olarak açıkladığı ve marka değerlerine göre firmaların sıralandığı BrandZ listesinde bu yıl iPhone ve iPad gibi popüler mobil cihazların yaratıcısı Apple ilk sırayı aldı. Son dört yıldır ilk sırada bulunan arama devi Google ise ikinci sıraya indi. BrandZ listesi lider Apple’ın marka değerini 153,2 milyar Dolar olarak verirken Google’ın marka değerinin ise 111,4 milyar Dolar olduğu açıklandı. Listedeki ilk 5 firmadan 4’ünün teknoloji firması olması (Apple, Google, IBM, Microsoft) ise son derece ilginç. İlk beşte yer alıp teknoloji firması olmayan tek şirket McDonalds.
Millward Brown’ın global markalar direktörü Peter Walshe, Apple firmasının cihaz çeşitliliğine ve kurumsal çevrelerde yer almaya verdiği önem sayesinde diğer tüketici elektroniği firmalarına göre üstünlük sağlamayı başardığını belirtiyor. Reuters haber ajansına yaptığı açıklamada Walshe, Apple firmasının fiyatlandırma modelinde adeta kuralları yeniden yazdığına dikkat çekiyor. Walshe’a göre Apple tıpkı lüks markaların yaptığı gibi markanın fiyatını yükselterek kalite algısına önem veriyor. Firmanın sahip olduğu yenilikçi ürünler ve muazzam deneyim de marka değerinin artmasına yardımcı oluyor.
Millward Brown’ın en değerli marakalar listesinde ilk 10’da yer alan teknoloji ve telekom firmalarının sayısı ise 6. Telekom firmaları arasında marka değeri en yüksek olan firmanın 69,9 milyar Dolar ile AT&T olduğu gösterilmekte. Bir başka telekom devi China Mobile ise 57,3 milyar Dolarlık marka değeri ile 9. sırada. Listede bir önceki yılın değerleri de veriliyor ve bu sayede marka değerlerindeki değişim gözlenebiliyor. Buna göre birinci sıraya oturan Apple geçtiğimiz seneye kıyasla marka değerini %84 gibi inanılmaz bir ölçüde arttırmayı başarmış. Listede marka değerini yüzdesel olarak en fazla arttıran firma ise 19,1 milyar Dolarlık marka değeri ile 35. sırada yer alan Facebook. Firmanın yıllık marka değeri artış oranı ise %246.
Söz konusu listede teknoloji firmalarının yanı sıra fast food markalarının da ciddi bir artış sergiledikleri görülmekte. Uzmanlar bunun sebebini özellikle Çin’den gelen talebe bağlıyorlar. Çin’de son 1-2 yıl içerisinde büyük bir dönüşüm yaşandığı ve ülkedeki Starbucks, McDonalds, PizzaHut gibi zincir mağazaların patlama yaptığı belirtilmekte.
Millward Brown’ın hazırladığı listede hiçbir Türk firması yer almamakta. Ancak söz konusu listenin pazar değerine göre değil, marka değerine göre hazırladığını belirtmekte fayda var. Örneğin Brandirectory’nin hazırladığı farklı bir listede sadece telekom markalarına yer verilmekte ve bu alanda Turkcell 1,8 milyar Dolarlık marka değeri ile 68. sırada yer almakta. Aynı listede Türk Telekom firması da 1,55 milyar Dolarlık marka değeri ile 70. sırada.
Kaynak : 