Amerikalı yazar Cecily Brooke von Ziegesar tarafından kaleme alınan Gossip Girl (Dedikoducu Kız) isimli roman, bir kaç yıldan bu yana ABD’de en çok izleyiciye sahip televizyon dizilerinden biri konumunda. Manhattan’da yaşayan gençlerin yaşamlarından kesitler içeren dizi, oyuncuların taşıdıkları mobil telefonlarla da dikkat çekiyor. Yakın bir zamana kadar dizide, sponsor firma olan Verizon Wireless’ın seçtiği modeller ekrana yansıyordu. Son günlerde ise dizinin başrol oyuncularının paylaştıkları kısa mesajlar iPhone ekranında gösteriliyor.
Businessweek’de yer alan bir habere göre, dizide iPhone’a yer verilmesi üretici firma Apple için “büyük bir şey” değil. Zira, gözlemciler Apple’ın geçmişte ürünlerinin ekranda ya da beyaz perdede görünmesi için herhangi bir bedel ödemediğini; buna rağmen adından bahsettirmeyi başardığını belirtiyorlar. Araştırma şirketi Nielsen’in verilerine göre Apple ürünleri geçtiğimiz yıl 891 defa TV dizilerinde gündeme geldi. Bu sayı, 2009 yılında 613 olmuştu. Yani, Amerikalıların “iDevice” olarak tabir ettikleri Apple markaları beyaz perdede de, televizyondaki kadar hızlı bir şekilde görünürlüklerini arttırıyor.
Markaları takip eden bir diğer şirket Brandchannel’ın verilerine göre de Apple, gösterdiği performansla Dell, Chevy, Ford gibi diğer markaları geride bırakıyor. Diğer yandan yapılan analizler, tüketicilerin TV reklamlarına eskisine nazaran daha az ilgi gösterdiğini; satın alma kararlarında sosyal ağlar üzerindeki etkileşimin ve popüler yapımların etkili olduğunu ortaya koyuyor.
1990’lı yıllarda o dönemin Apple pazarlama yöneticilerinden Jon Holtzman’ın ürünlerin sinema perdesine yansıtılabilmesi için ciddi çaba gösterdiği yönündeki anekdotlar, bugün ile kıyaslandığında çok daha anlam kazanıyor. Gözlemciler, Apple’ın o dönemlerde de ürünlerinin ekranın bir köşesinde yer alabilmesi için para talep edilmesine sıcak bakmadığını vurguluyorlar.
Tom Cruise’un başrolünde yer aldığı “Mission: Impossible” (Görevimiz: Tehlike) isimli filmde iPhone, iPad ve iMaclerin 8 dakikaya yakın bir süre ekranda kaldığını ifade eden Front Row Marketing Services isimli pazarlama şirketinin Başkan Yardımcısı Eric Smallwood, bunun 23 milyon dolarlık bir reklama karşılık geldiğini söylüyor. Piyasa değeri bakımından dünyanın en büyük şirketi konumuna yükselen bir şirketin, bugüne kadar milyonlarca dolarlık reklamı “bedavaya getirmesi” Apple’ın bir diğer başarısı sayılabilir.
Kaynak : 