Yapılan araştırmalar hanelerdeki TV sayısının 3 yıl içerisinde 1.5 milyarı geçeceğini gösteriyor. Daha da önemlisi dijital TV’ye yönelimin artış kaydedeceği; bunun da reklam potansiyelini katlayacağı ifade ediliyor.
Araştırma firması Idate tarafından gerçekleştirilen çalışma, (1) küresel ölçekte dijital yayınların seyircilere bugün itibariyle, önemli ölçüde kablo aracılığıyla ulaştırıldığını ortaya koyuyor. Ancak “World Television Market” (Dünya TV Pazarı) başlığını taşıyan araştırmada dijital yayınlara, yakın bir gelecekte, daha çok uydu ve IPTV üzerinden erişileceği yönündki analiz dikkati çekiyor.
Halihazırda yüzde 7.3 olarak tahmin edilen IPTV kullanımının 2016’da yüzde 30’a ulaşacağı öngörülüyor. Pazara Hibrid TV sistemlerinin sunulmasına rağmen halen yüzde 26 düzeyindeki karasal yayıncılığın düşüş eğilimini koruyarak 3 yıl içerisinde tek haneli bir yüzdeye gerileyeceği belirtiliyor.
Her hangi bir internet servis sağlayıcıya (İSS) bağımlı olmadan video yayıncılığı yapılması anlamına gelen “over the top” (OTT) servislerin ve kısaca DTH olarak isimlendirilen hanelere doğrudan yayıncılığın gelecekte çok daha yaygın kullanılacak iki yayın standartını oluşturduğu ifade ediliyor. Araştırmada, bu gelişimin ödemeli TV platformlarının gelirini 2016’ya kadar yüzde 12 nisbetinde artırabileceğine ve bunun da platformların reklam gelirini yüzde 21 nisbetinde artırabileceğine dikkat çekiliyor.
Fransa merkezli Idate’in çalışması, dijital TV penetrasyonunun 2016 sonunda yüzde 77.6’ya ulaşacağını söylüyor. Araştırmada başlıca üç faktörün dijital TV platformunun gelişiminde etkili olduğuna dikkat çekiliyor. Buna göre; dijital TV teknolojilerindeki gelişme kadar devletlerin yayın kuruluşlarını bu teknolojiye geçmeleri konusunda ikna etmeleri ve kablo firmalarının altyapı yatırımları da önem arz ediyor.
TV endüstrisine yönelik gelir öngörülerine bakıldığında 2012 sonuna kadar 340.1 milyar avroluk bir hacim söz konusu. Paralı TV yayıncılık segmentinin reklam gelirlerinde ise 2012 ile 2016 arasında yıllık bazda yüzde 21.2’lik bir büyüme gerçekleştirmesi öngörülüyor. Araştırma, pazarın gelişmiş ülkelerde doygunluk noktasına yaklaşması dolayısıyla paralı TV yayıncılarının dünyanın yeni pazarlarına yönelebilecekleri beklentisiyle noktalanıyor.
Kaynak : 