Reklamcılık alanında daha aktif olmak isteyen sosyal network devi Facebook, Microsoft’tan Atlas adı verilen bir dizi reklamcılık aracı satın alıyor. Atlas, Microsoft’un 2007 yılında 6,3 milyar Dolar karşılığında satın aldığı online reklamcılık servisi aQuantive’in bir parçası olarak dikkat çekmekte. aQuantive’in Microsoft için pek de başarılı olmadığı ve geçtiğimiz yıl firmanın bu alımı zarar hanesine yazarak [1] 26 yıllık tarihinde ilk kez zarar açıkladığını [2] hatırlatmakta yarar var.
Facebook’un Atlas alımıyla ilgili olarak finansal bir detay açıklanmamakta. Analistler bu detayın paylaşılmıyor oluşunu alımın çok büyük bir meblağ karşılığında yapılmamış olduğu şeklinde yorumlamaktalar. Gerçi zaten Microsoft geçtiğimiz yıl zarar hanesine yazdığı aQuantive’in bir bölümünü bir şekilde satmayı başardığında kendisini şanslı sayacak gibi gözükmekteydi. Asıl soru ise bu alım sonrasında Facebook’un nasıl bire reklam yapılanmasına gideceği ve Atlas’tan ne umduğu olmalı.
Atlas, aslında reklamcıların online kapmanyalarını takip etmelerine ve kampanyanın nasıl gittiğine dair bir fikir edinmelerine yardımcı olan online izleme araçları sağlamakta. Bu izleme araçları sayesinde reklamcılar müşteri tabanlarının hareketini daha iyi analiz ederek kampanyalarında, ürünlerinde ve servislerinde gerekli ayarlamaları yapabiliyorlar. Ancak Facebook zaten kendi hedefli reklamcılık araçlarıyla bu istatistikleri sağlayabilmekteydi. Dolayısıyla Atlas’ın Facebook’a ne katacağını kestirmek oldukça güç.
Facebook, 2012 yılında toplam 4,3 milyar Dolarlık reklam satışı gerçekleştirdiğini ve böylece reklam gelirlerini bir önceki yıla kıyasla %36 oranında arttırdığını açıklamıştı. Buna karşın Facebook yatırımcıları ise bir türlü açıklanan rakamlarla tatmin olmuyor ve firmanın potansiyelini yakalayamadığını düşünüyor gibi gözükmekteler. Dolayısıyla Facebook şimdi bu gelirleri daha da arttırmanın yollarını arıyor.
[1]-Microsoft, 2007’de Aldığı aQantive’e Ödediği 6,2 Milyar $’ı Zarar Yazdı
[2]-Microsoft Beklendiği Üzere İlk Kez Zarar Açıklarken, Çeyrek Performansı Beklentileri Aştı
Kaynak : 