Taktiklere geçmeden önce, fikirvirüslerin sahip oldukları ortak özelliklerin hatırlanması, bu taktiklerin nasıl etkili olacağını anlamak açısından yararlı olacaktır.
Fikirvirüslerin 4 Ortak Noktası
- 1.En başarılı fikirvirüsleri çoğunlukla kazayla ortaya çıksalar da fikirler, sahipleri tarafından yayılma fırsatları hazırlanarak başarılı fikirvirüslere dönüştürülebilir.
2.Fikirvirüsleri doldurabilecekleri boşlukları severler.
3.Fikirvirüsleri yayıldıktan sonra bir yaşam döngüsü izler. Bu yaşam döngüsünü göz ardı ederseniz virüs ölür. Doğru şekilde beslerseniz yararlı ömrünü uzatır ve uzun vadede kâr elde edersiniz.
4.Fikirvirüsler sadece makaleler ve kitaplarla sınırlı değildir. Yeni teknolojilerden yeni ürünlere kadar her şey, yaratıcıları tarafından akıllıca beslendikleri sürece hedeflenen kitleye bir virüs gibi hızlı ve etkili bir şekilde (b)ulaşır.
Fikrinizin Fikirvirüse Dönüşmesi İçin Etkili Taktikler
- Ürün ya da fikrinizin virüse dönüşecek bir niteliğe sahip olmasını sağlayın.
Ortaya koyacağınız fikir ya da ürünle insanları şaşırtmalı, kitlelerin dikkatini çekmelisiniz. Eğer ürün ya da fikriniz konuşulmaya değer bir şey değilse, kişiler bundan birbirlerine bahsetmeyecek ve fikriniz yayılmayacaktır.
- Ürün ya da fikrinizin dolduracağı boş bir alan belirleyin.
Fikrinizle keşfedilmemiş bir alana adım atmalısınız. Ürün ya da fikrinizin hitap ettiği alanda baskın olmazsanız, fikirvirüsünüzden tam fayda sağlayamazsınız.
- Fikri önce doğru kişilerle paylaşın.
Fikri doğru kişilere açıklayın ve bu kişilerin en kısa sürede fikir hakkında deneyim sahibi olmaları için ne gerekiyorsa yapın. Eğer gerekiyorsa onlara para ödeyin, özellikle de en başta. Eğer yapabiliyorsanız fikrin ya da ürünün sergilenmesi için para almayın.
- Tetikleyicilerin ne söylemelerini istediğinize karar verin.
Tetikleyicilerin herkese ne söylemelerini istediğinize karar vermelisiniz. Eğer buna siz karar vermezseniz onlar buna karar verecektir ve olması gerekenden daha etkisiz bir şeyler söyleyeceklerdir ya da buna vakit bile ayırmayacaklardır.
- Tetikleyicilere virüsü yaymaları için gereken araçları sağlayın.
Potansiyel bir tetikleyici bulduktan sonra onun fikri yaymasını kolaylaştırın. Mümkünse, ona fikrinizi bir tıklamayla yayma olanağı verin.
- Tüketicinin dikkatini çektikten sonra iznini isteyerek sürekli iletişime geçin.
Fikirvirüsü pazarlarken amacınız, virüsün dikkat çekmesini sağlamak, sonra da daha güvenilir ve sürekli bir iletişimi başlatmak olmalıdır. Böylelikle, kendi kontrolünüzde yeni gelişmeleri yönetebilir ve virüsleri daha hızlı ve etkili şekilde yayabilirsiniz.
- Kitlenizi etkilemeye devam edin.
Fikrinizi ortaya koyup onun fikirvirüse dönüşmesini sağladıktan sonra, virüsünüzü besleyerek ve güçlendirerek ömrünü uzatacak ve fayda sağlayacak araçlar kullanarak kitlenizin dikkatini canlı tutmak, fikirvirüsünüzü daha kalıcı hale getirecektir.
- Virüslerin sonsuza dek yaşamadıklarını ve bir yaşam döngüsüne sahip olduklarını kabul edin.
Virüsün ihtiyaçlarının zaman içinde değişiklik gösterdiğini kabul ederek (ve sağlanan faydaların da değiştiği göz önüne alınarak) pazarlama giderleri ve gelirleri arasında en iyi kâr oranını sağlayacak şekilde fikirvirüse gerekli beslemeler yapmak, virüsten en yüksek faydayı almanızı sağlayacaktır.
Geleneksel pazarlama yöntemlerinin giderek etkisini yitirdiği bugünün pazar koşullarında, başarı, orijinal ama pratik fikirlerini herkesten önce hayata geçirenlerin. Eğer sizin de aklınızda kitleleri etkileyecek bir fikir varsa bunu, diğerlerinden önce siz kullanın ve fikirvirüsünüzü yaratın. Unutmayın ki İnternet çağında parlak fikirler, en büyük sermaye!
Kaynak: Seth Godin, Unleashing rhe Ideavirus
Kaynak : 