Nielsen//NetRatings araştırması, ABD’de New York Times’dan başlamak üzere Toledo Blade’e kadar tüm geleneksel medya markalarının henüz fırsatları yitirmediler. Araştırma en büyük 100 gazetenin, ocak-temmuz 2006 arasındaki online okuyucu sayısının, 1 yıl önceki aynı döneme göre % 23 arttığını gösteriyor. Bu rakam 2004’ün aynı dönemine göre ise % 26 artmış.
İnternet’te de en popüler gazete web sitesi temmuz 2006’da 12,048,924 ziyaretçi ile New York Times. Onu Washington Post, USA Today ve Wall Street Journal takip ediyor.
En büyük 10 gazete sitesi arasında San Francisco Chronicle dışındakiler okuyucusunu en az 10 dakika tutmayı başarıyor. Bu da reklam ajanslarının dikkat ettiği önemli bir husus. Yani okuyucunun kalış süresi.
Bu arada önemli diğer bir istatistik, sadece ziyaretçi sayısının değil ama yanısıta geri gelme sıklığının da yükseldiği şeklinde.
Yani, özetle gazeteler ölmüyor, sadece basılı halden online hale geçiş dönemi yaşıyorlar. Ama hala ölecekleri söylentileri de sürüyor. Peki ama neden?
Muhtemelen, teknolojinin sürekli değişimine ayak uydurmaları bir hayli zor olduğundandır.
Örneğin; haberlerin dağıtımı (syndication) teknolojileri, yayıncının içeriğini kullanıcı arayüzünden ayırıyor ki, bu aslında geleneksel olarak reklamların gösterildiği alanlar. Şu anda sektörün tamamı bu sorunu çözmeye çalışıyor.
Yani ölüm, bazı gazeteler için kaçınılmaz gözüküyor.
Okuyucular hala haberleri görmek için, gazete satın alabilir ya da online bakabilirler, ama artık reklamları burada aramıyorlar. Öncelikle arama motoru ile araştırıyorlar.
Gördüğünüz gibi, artık gazetelere reklam ya da ilanlar için bakan kimse yok..
Kaynak : 