News Corp. ve NBC’nin çok şey beklenen video oynatım servisi Hulu 29 Ekim tarihinde özel beta hizmetini başlattı. Network içeriğine odaklanan ve kullanıcı-üretimi kliplerden kaçınan hizmet, reklamcıların ilgisini üzerine çekebilir.
Programlama listesi ise klipler ve birkaç özel filmin yanı sıra “Kojak” gibi kaliteli klasiklerin yanı sıra “Friday Night Lights” ve “Damages,” gibi ilgi çeken yeni dizileri de içeriyor.
Hulu.com’a ek olarak tüm içerik Google’ın sahip olduğu YouTube hariç olmak üzere AOL, Comcast’in Fancast.com’u, MSN, MySpace ve Yahoo gibi dağıtım ortağı olan Web sitelerinden de izlenebilir. New York Times gazetesine göre on-line olarak oynatılan her şov programı için Hulu reklam gelirini içerik üreticisi ile dağıtım ortakları arasında paylaştırıyor.
Fox Digital Media’nın başkanı Dan Fawcett, Hulu.com’un Fox’un dijital stratejisinde bir köşe taşı olduğunu dile getiriyor. “İçeriğimizin geniş bir alanda ulaşılabileceğini düşünüyoruz ve bize para kazandırırken aynı zamanda izleyiciler için de iyi bir deneyim oluşturacak bir şekilde parasallaştırılacağını umuyoruz.”
Ortak girişim Mayıs ayında ilk duyurulduğunda girişime ortak olan yöneticiler sitenin video dosyalarının yüklenmesine olanak tanıyacağı ve kullanıcı-üretimi içerik barındıracağını belirtmişlerdi. Aslında News Corp. şirketinin Başkanı ve Yönetim Kurulu Başkanı Peter Chernin ve NBC Universal’ın Başkanı ve Yönetim Kurulu Başkanı Jeff Zucker Google’ın YouTube hizmetini de kendilerine katkı sunmaya davet ettiklerini açıklamışlardı.
Ancak o zamandan yani Mayıs ayından beri işletme modeli, Hulu’yu sıkça eleştirilen ve telif haklarını ihlal eden videolar içerdiği için dava edilen YouTube’den açık bir biçimde ayırt edecek bir biçimde evrildi. Hulu sadece taze, ödüllü TV yayınlarına yer veriyor, yani havlayan kediler, kareokeler veya korsan klipler Hulu’da yer almıyor.
Her ne kadar video yüklemeye olanak tanınmıyorsa da Hulu network içeriğinin (ve tabi ki reklamların) kolay ve hızla dağıtılmasını sağlıyor. Sitede yer alan araçlar blog yazarlarının ve Web yazarlarının gömülü klip veya tüm programları yayınlamasına olanak tanıyor.
Bu yazarlar ayrıca kendi kliplerini siteleri için en gerekli kısımları alacak şekilde düzenleyebiliyorlar. Söz konusu gömülü kodlar bir Hulu oynatıcısında reklamlarla birlikte gösteriliyorlar.
Bu strateji hem profesyonel içerik yaratıcıları için hem de reklamcılar için daha iyi bir seçenek sağlıyor.
Fawcett “Göreceli olarak çok daha rahatız. Klipler Hulu oynatıcının gömülü bir özelliği olarak iletilmiş oluyor dolayısıyla ortamda güvenilirliğini koruyor,” dedi. Fawcett ayrıca Hulu’nun videonun gömüldüğü üçüncü şahıs siteleri otomatik olarak araştırabilecek teknolojiye sahip olduğunu söylüyor.
IPTV üzerine odaklanan bir araştırma firmasında şef strateji ve geliştirme çalışanı olan Rick Sizemore “YouTube muhteşem bir format ve bu siteye yönelen çok büyük bir trafik mevcut ancak çözümlemelere bir göz atarsanız göreceğiniz odur ki bu sitede yer alan izleyicilerin pek çoğu hiçbir ürünü satın almıyor,” dedi.
Interaktif Reklamcılık Bürosu’na göre (Interactive Advertising Bureau) on-line reklamcılık büyümeye devam ettikçe (2007’nin ilk yarısında 10 milyar doları bulması bekleniyor) televizyon reklam bütçelerinden de bir parça koparmaya başlıyor. On-line video için geleneksel reklam ajansları ile temasa geçmek günümüze dek oldukça zor olmuştur ancak Hulu sadece görünümde TV’ye benzemekle kalmıyor ayrıca reklam formatı olarak da TV’ye çok benziyor: oynatılan programlara ticari reklamlar enjekte ediliyor.
Sizemore’a göre “Hulu daha büyük reklamcılara uyum sağlayacak şekilde Web sitelerini düzenleme yoluna gidiyor.”
Hulu’nun açılışında yer alan reklamcılar arasında medya yayınıcılığında sözü geçen şirketler olan Esurance, General Motors, Intel, Nissan ve Toyota yer alıyor.
Aslında reklamcılar ve ajansları halihazırdaki TV spotlarını Hulu’ya adapte edebilirler. Bu yaklaşım sadece maliyet tasarrufu sağlamakla kalmıyor ayrıca geleneksel ajansların interaktif ajanslarla Internet kampanyaları konusunda işbirliği yapmalarına gerek kalmadan yaratıcılıklarının ve bütçelerinin kontrolünün kendilerinde kalmasını da sağlıyor.
Forrester araştırma firması analizcilerinden James McQuivey “Ülkedeki en büyük reklamcılık endüstrisi televizyon ve televizyoncular da yaşam tarzlarını korumakta oldukça kararlılar. Internet’te TV-tarzı bir reklamınız olduğunda Madison Avenue’da bulunan bu insanlar (televizyoncular) bir anda Internet aşığı kesiliyorlar. Bütçelerini hızla TV’den Internet’e kaydırmaya başlayacaklar zira bütün kalpleriyle bu olayı destekliyorlar,” diyor.
Tam zamanlı şovlar içindeki 15 ve 30 saniyelik reklamlara ek olarak Hulu daha kısa kliplerde üst katman reklamlara da yer verecek. Bu tıklanabilir üst-katman reklamlar video penceresinin alt kısmında yer alacaklar. Ayrıca oynamakta olan şovun ana sponsorları ile bağdaşan daha küçük tipteki banner reklamlar da pencere köşelerinde yer alabilir.
Hulu sözcülerinden bir bayan içerik sahiplerinin kendi reklamlarını satma seçenekleri saklı kalmakla birlikte şirketin kendi reklam satış gücü de olacağını söyledi. Günümüze dek Google’ın AdSense reklamları gibi üçüncü şahıs, tıklama başına bir reklam dağıtım planı açıklanmamakla birlikte şirket sözcüsü bu olasılığı da imkanlar dışında tutmadıklarını belirtti.
Ekim ayında Google AdSense reklamcılık programına katılanlara blog ve Web sitelerine ilgili reklamlar dağıtan reklam-destekli gömülü videolar sunmaya başlamıştı.
Hulu ayrıca direkt olarak siteden ödemeli downloadlar (indirme) ve DVD satışlarına da olanak tanıyor. Ancak McQuivey bu satışların oldukça zor olacağını düşünüyor.
Mayıs ayında yapılan bir araştırma sonucunda McQuivey “Şu anda video indirenler geçtiğimiz yıl bu alandan sağlanan 98 milyon dolarlık geliri 2007 yılında 279 milyon dolara taşıyacak olan medya müptelaları olarak nitelenebilirler. Ancak ön ödemeli doownload pazarı tam anlamıyla çıkmaz bir sokak. Ana kitleyi oluşturan izleyicilerin ilgisini çekmek için medya stratejisi yöneticileri video indirmeyi reklam-destekli, sorunsuz bir hale getirmek için yeni işletme modelleri ve yeni teslimat mekanizmaları geliştirmek zorundalar,” diyordu.
Hulu bu sözü geçen işletme modeli olabilir.
McQuivey’e göre on-line video dağıtımının büyümeye başlaması ile birlikte satış için sarf edilen çaba da artış gösterdi. Bu durum da Google ve eBay’in projeleri gibi medya için on-line bir pazar yaratma girişimlerine yol açtı. McQuivey tüm medya türlerini bir on-line kaynaktan almanın oldukça etkili olacağını söylerken “Eğer bunun olması bir mecburiyet haline gelmez ise, reklam networkleri asla böyle bir oluşuma olanak tanımayacaklardır,” diyor.
Ancak bu sözler networklerin artık dansın başlamak üzere olduğunu bilmedikleri anlamına da gelmiyor. McQuivey “TV modelinde işler tıkırındaymış gibi yapıyorlar, ancak aslında Hulu gibi bu girişimleri TV modeli iflas ederse bir seçenekleri olsun diye gerçekleştiriyorlar,” diyor.
Kaynak : 