Teknoloji devi donanım üreticileri, gelişmiş cihazlar sunarak pazarı çeşitlendiriyorlar. Bu, reklam ve pazarlamacıların işini, harcamalarını hangi mecrada yoğunlaştıracakları konusunda zorlaştırıyor. İçerik sağlayıcıların işini de.
İster oyun, ister müzik çalar ye da mobil telefon olsun donanım üreticileri, ürünlerinin satışının devamlılığını temin edebilmek, onları daha cazip kılabilmek durumundalar. Bu, doğal olarak içerik ve uygulamalar konusunda çok ciddi bir rekabeti beraberinde getiriyor. Buna paralel olarak, içerik ve uygulamalara hayat veren eko sistemlerin önemi her geçen gün daha da artıyor.
Küresel ölçekte yeni bir rekabet vücut buluyor; içerik. Donanım penetrasyonunun doygunluğa ulaştığını gören teknoloji devleri, hemen hiç bitmeyecek bu alanda genişlemek istiyor. Oluşturdukları içeriğe erişilebilecek platformlar kuran şirketler, bunları yavaş yavaş ücretlendiriyorlar. iPhone, iPad, Kindle, XboX tüketime dönük cihazlardan sadece bir kaçı.
Forrester Research Analisti Josh Bernoff, internetin son 15 yılda büyük bir ayrışmayı beraberinde getirdiğini belirterek, cihazların, yeni pazarlama ortamını oluşturduğuna dikkati çekiyor. Bernoff, müşterilere ulaşmada değerlendirilebilecek platformların tespitlerinin önemli olduğunu kaydediyor. Burada, kullanıcı profili de ayrı bir önem kazanıyor. Ayrıca, bu platformlar üzerinden ne şekilde kullanıcılara nasıl ulaşılması gerektiği ayrı bir püf noktasını oluşturuyor. Örneğin, her kullanıcı bir pop up aracılığıyla gelen reklama aynı sempatiyle bakmayabiliyor.
Uygulamalar, cihazlar, sosyal ağlar ile işletim sistemlerinin iç içe geçtiği yeni ekonomik sistem, kullanıcılar için erişimi kolaylaştırırken, bir diğer yanda, buraları kullanarak amaçlarını sağlamak isteyen şirketleri çok daha yaratıcı fikirler üretmeye zorluyor.
Kaynak : 