Kaynak: Tobi Elkin, 09.09.2002, www.adage.com
9 Eylül 2002’de açıklanan bir araştırmaya göre İnternet, iş dünyasının karar vericilerine ulaşmak için en tercih edilen ve en etkili araç. Nielsen/NetRatings’in @plan, Minnesota Opinion Research ve washingtonpost.com’un, yaklaşık 1000 işadamının katılımıyla online olarak gerçekleştirdiği araştırmada, katılımcıların %60’ı Web’in reklamları algılamalarında en etkili araç olduğunu belirtti. Araştırma, katılımcıların yaklaşık %50’sinin, İnternet’in işlerine yönelik bir harcama yapmalarında veya bir hizmeti almalarında etkili olduğunu düşündüğünü ve yine %50’sinin geçen sene içinde televizyon seyretme oranları düşerken Web kullanımlarının arttığını gösteriyor.
Diğer klasik medya araçları da Web kullanımının etkisinden kurtulamamış: katılımcıların %47’si daha az gazete ve %45’i daha az dergi okumaya başlamış, %18’i de daha az radyo dinliyormuş. Katılımcıların %77’si yeni ürün ve şirketleri araştırmak için Web’i tercih ettiklerini belirtmiş. %92’si, e-mail dışında, bir iş gününde genel haberleri okuduklarını ve %45’i finans haberleriyle borsayı takip ettiğini belirtmiş.
Bu sene başında Forbes.com ve Online Publishers Association’ın gerçekleştirdiği araştırmalar da İnternet mecrasının iş dünyasının karar vericileri üzerindeki artan etkisini gösteriyor. Yeni araştırma sadece bir araştırma olmaktan bir adım daha ileriye giderek insan kaynaklarından pazarlamaya, danışmanlıktan kamuya, profesyonellerin İnternet kullanımlarını da mercek altına alıyor.
Araştırma, İnternet reklamcılığının, karar vericileri en kritik zamanda yani iş saatlerinde yakaladığını gösteriyor. Bir iş gününde işadamları birçok konuda kararlar alıyorlar ve Web de onlar üzerinde etkili bir araç oluyor.
İş dünyasının karar vericileri İnternet kullanıcılarının yaklaşık %29’unu oluşturuyor ve onların online alışkanlıkları bütün tüketicilerin alışkanlıklarına ışık tutabilir. Artık tüketiciler tatile çıkmak için İnternet’te araştırma yapıyor ya da yeni bir ürün alacaksa onun hakkında detaylı bilgilere buradan ulaşabiliyor. Ancak kullanıcılar Web’i kullanırken çok stratejik davranıyor, bu yüzden Web’de bir içerik oluşturulurken onun nasıl yaratıldığı, paketlendiği ve sunulduğu büyük önem taşıyor.
Kaynak : 