Aslında bu olay reklamcıları kendi gerçeklerini (sitenin adıyla yani “fact” ile bir kelime oyunu yapılıyor) tekrardan gözden geçirmeye itmeliydi. Gerçek uzun zamandan beri oralarda bir yerde asılı..
TV seyreden insanlar aynı anda online bir şekilde internette geziniyorlar.
2 yıl kadar önce, comScore Media Metrix yayınladığı bir raporda tüm internet kullanıcılarının % 50’sinin, oturma odalarında hem Tv hem de bilgisayarın olduğunu ve her ikisini de aynı anda kullandıklarını raporladı. (Bkz : Half of U.S. Internet Users Have a Television and PC in the Same Room, Reports comScore Media Metrix).
Bu da raporun doğruluğunu gösteriyor. Amerikan web kullanıcılarının yarısının evinde geniş bant internet var ve Wi-Fi (kablosuz) uygulama şeklinde kullanılıyor. İnsanlar artık odalarında bir yandan web’de gezinirken, diğer taraftan TV seyrediyorlar.
Başka bir rapor Oscar törenleri sırasında web kullanıcılarının % 31’inin online olduğunu gösteriyor (Bkz : AND THE OSCAR® GOES TO… ADVERTISERS. Futbol kupası karşılaşmaları sırasında da sahaya reklam veren siteler müthiş bir trafik ile karşılaştılar. Mesela Cialis.com sitesi her zamankinin % 1900 üstü trafik aldı (Bkz : Super Bowl Advertisements and Publicity Stunts Score Online)
Wi-Fi (kablosuz) teknoloji ve geniş bant kullanan kişi sayısı arttıkça ve TV ile PC’leri birleştiren uygulamalar geliştikçe (MSN’nin TV 2 Internet & Media Player uygulaması gibi) TV’a reklam verenlerin ve yayıncıların stratejilerini gözden geçirmeleri gerekecek. Bugüne kadar demografik ve teknolojik trendler bunu gösteremediyse, daha geç olmadan Dick Cheney örneğine bakmalılar.
İyi düşünülmüş ve başarılı birleşil reklam kampanyaları var. Örneğin, Discovery birkaç yıl önce AT & T sponsorluğunda bir dinazor show’u yaptı. Seyirciler bir yandan büyük kertenkeleler hakkında bilgi sahibi olurken, diğer yanda reklam aralarında sponsorun ürünleri hakkında bilgi sahibi oldular. American Express, Jerry Seinfeld ve Superman ile çok platformlu birkampanya yaptı. Procter & Gamble da yeni Crest dişmacununu “The Apprentice” dizisi içindeki kampanya ile web sitesine yönlendirdi.
Liste devam edip gidiyor ama yeterli uzunlukta da değil. Aslında, TV’na reklam veren her reklamverenin, reklamını tamamlamak için bir web sitesi uygulaması da olmalı. Bunu yapmayanlar neden yapmıyor anlamak çok zor. Üstelik Yahoo ve MSN gibi portaller de reklamcılarla özel çalışmalar yapmak için gönüllü.
Peki problem nerde? Bunu da yazımızın devamında, İnternet Kullanıcıları, Aynı Anda TV Seyrediyor-II başlığı altında okuyacaksınız..
Kaynak : 