Microsoft Pazarlama Müdürü Chris Capossela, Atlanta’da yapılan Microsoft Convergence 2015 Konferansı’nda Microsoft’un pazarlama stratejilerini değiştirdiğini belirtti. Microsoft’un daha modern ve daha etkili pazarlama stratejilerini hayata geçirdiğini açıklayan Capossela, “Microsoft markasını “güçlendirme” üzerine kuruyoruz. Güçlendirme sayesinde başarı da gelecektir” dedi.
Capossela’nın açıklamalarına göre Microsft’un yeni hedeflerinde, daha kişisel programlamalar yapmak, üretkenliği ve iş sürecini yeniden planlamak, akıllı bulut sistemi oluşturmak var.
Chris Capossela konuşmasında Microsoft’un, pazarlama stratejisinin transformasyonunda 6 ana başlık olduğunu belirtti. Bunlardan birincisi “Freemium Inovasyonu”, yani kullanıcıların Microsoft ürünlerini bedavaya elde etmesi. Ama daha gelişmiş ve özel uygulamalar için para ödemesi. Ürünlerin bedava olmasının, çok daha fazla insanı kazanmak için iyi bir yol olduğunu belirten Capossela, “Ürünlerimizi kullananlarla iletişime geçerek onların ürünlerimizde ne yapmadıklarını görüyoruz, ve böylelikle pazarlama stratejimizi ona göre ayarlayıp, kullanıcıları o tarafa doğru yönlendiriyoruz. Daha sona fanlarımızın kim olduğunu ve onların neye ihtiyaçları olduklarını listeliyoruz. Bazı kullanıcılarımız bu özel servislere para ödüyorlar. Aslında toplam kullanıcı sayımız, bize para ödeyen kullanıcı sayımızdan çok daha fazla.
Office programını ekranı 10.1 inch’i geçmeyen telefonlar ve küçük tabletler için Freemium özelliğiyle sunduklarını söyleyen Capossela, normalde yılda yaklaşık 75 milyon Office kopyası sattıklarını, Freemium servis sayesinde Iphone ve Android telefonlarda bedava kullanılmak üzere 1 yıldan az bir sürede 40 milyon ekstra Office yüklemesi yapıldığını açıkladı. Ayrıca Office programını 10.2 ve üzeri ekranlarda kullananların para ödemesi gerektiğini belirtti.
“Pazarlamada ikinci ana başlık ise ürünlerin içine pazarlamayı sokmak. Yani kullandığınız bir ürünün, başka bir ürünü kullanmayı teşvik etmesi” diyen Capossela, bu maddenin de pazarlamada çok önemli olduğunu belirtti.
Capossela üçüncü başlığı; “modern hikaye anlatımı” olarak verdi. Doğru yerde, doğru zamanda, doğru şeyleri anlatmanın pazarlama stratejilerinde çok önemli olduğunu belirtti.
Pazarlamada bir diğer önemli şeyin veri platformunu doğru kullanmak olduğunu belirten Capossela, “Ürünün içinde kullanıcıların üründen mutlu olup olmadıklarını gösteren bir programın olması ve bunu verilere dökmek çok önemli” dedi.
Ayrıca Capossela, reklam platformlarınn doğru olması ve reklamı insanlarla interaktif bir şekilde yapmanın çok önemli olduğunu belirtti. Altıncı ve son başlık olarak ise Microsoft markasının daha önemli hale geldiğini açıkladı.
Capossela şöyle konuştu: “Artık kullanıcılar, ya Microsoft, ya Apple ya da Google’ın ürünlerini tercih ediyorlar. Tercih ettikleri markaların neredeyse bütün ürünlerini kullanmayı seçiyorlar. Ayrıca CIO’lar buluta tek ürünle geçmek istemediklerini belirtiyorlar. Microsoft gibi, Google gibi markalarla partner halinde girmek istiyorlar. Bu iki sebepten dolayı Microsoft markasına önem göstermek, pazarlamada önemli bir strateji.”
Kaynak : 