Yapılan analizler, sosyal ağlar dolayısıyla e-postanın tahtının sarsıldığı yönündeki görüşlerin doğru olmadığına dikkat çekiyor. Hatta çalışmalar, tam tersi bir durumun yaşandığını söylüyor. Bu tespitlerde akıllı telefon kullanımındaki yaygınlığın hatırı sayılır payı var.
E-posta pazarlaması konusunda çalışmalar yapan Return Path tarafından gerçekleştirilen analizler, e-postanın geleceğinin mobil teknolojilerin yaygınlaşmasında olduğuna işaret ediyor. (1) Return Path, günümüzde e-postaların oldukça önemli bir bölümünün masaüstü bilgisayar ekranlarında değil, akıllı telefon ya da tablet bilgisayarlarda açıldığını paylaşıyor.
Analizler, e-posta üzerinden pazarlama ve reklam yapan şirketlerin mobil cihaz ekosistemine odaklanmaları gerektiğine dikkat çekiyor. Analizden çıkan sonuçlardan bazıları şu şekilde sıralanıyor:
- E-postaların bir mobil cihazda açılması oranı yıldan yıla artışta yüzde 82.4’e ulaşmış durumda,
- Mobil cihazlarda açılan e-postalar incelendiğinde bunların yüzde 85’inin bir Apple cihazında olduğu tespit edildi,
- E-postaların daha sıklıkla görüntülendiği saatlere bakıldığında masaüstü bilgisayar kullanıcılarının hafta içi (mesai saatlerinde); mobil cihaz kullanıcılarının ise daha çok hafta sonlarında maillerine baktıkları anlaşılıyor.
Geçtiğimiz günlerde paylaştığımız Türkiye’de tablet kullanımı ekseninde gerçekleştirilen bir araştırma, (2) bu cihazların ağırlıklı olarak e-postaların okunmasında kullanıldıklarını doğrular bir nitelik arz ediyordu. Turkcell Akademi ve Turkcell “7. His Deneyim ve Müşteri Öngörü Merkezi”nin desteğiyle, Kadir Has Üniversitesi Yeni Medya Yüksek Lisans Bölümü tarafından hazırlanan araştırmaya göre kullanıcıların yüzde 67’si tabletinden kitap okurken, dergi ve süreli yayın okuma oranı yüzde 78’e çıkıyor.
(1) Where Are We Viewing Email Now?
(2) Tablet Kullanıcılarının % 67’si Kitap Okurken, % 78’i Süreli Yayın ve Dergi Okuyor
Kaynak : 