Nokia 2012 ilk çeyrek finansal raporunu açıkladı. Yayınlanan rapora göre Nokia’nın ilk çeyrek satışları bir yıl öncenin aynı dönemine kıyasla %29 oranında azalarak 7,34 milyar Euro olarak gerçekleşmiş. Geçtiğimiz yılın ilk çeyreğinde 439 milyon Euro kar eden firma, bu senenin ilk çeyreğinde ise 1,34 milyar Euro zarar açıkladı. Zararın firma içindeki yeniden yapılanmadan kaynaklı harcamalar nedeniyle gerçekleştiği açıklansa da, cihaz ve servis satışlarından gelen gelirin %40 oranında azalması, durumun çok farklı olduğunu göstermekte.
Nokia’nın finansal raporuna göz atıldığında, bir yıl öncesinin aynı dönemine kıyasla cihaz satışlarından elde edilen net satış gelirinin yaklaşık 7 milyar Euro seviyesinden 4,26 milyar euro seviyesine gerilediği görülmekte. Bu gerilemede en büyük pay ise, smart devices adı verilen akıllı cihaz satışlarının hacimsel anlamda %51 oranında gerilemesi (24,2 milyondan 11,9 milyona) ve bu cihazlardan gelen gelirin de %52 oranında düşmesi (3,52 milyar Euro’dan 1,7 milyar Euro’ya) olarak göze çarpmakta.
Satış rakamlarının çok sert bir düşüş göstermesine karşın ilginç bir biçimde Nokia CEO’su Stephen Elop, çeyrek sonuçları değerlendirmesinde zarar etmelerini artan rekabete ve yeniden yapılanma masraflarına bağlıyor. Yapılan çeyrek açıklamasında Nokia’nın NSN’deki yeniden yapılanma için 772 milyon Euro, Cihaz ve Servisler Departmanı ile Lokasyon ve Ticaret Departmanı’ndaki yeniden yapılanma için ise 101 milyon Euro harcadığı açıklanıyor. Elop, çeyrek açıklamasında şu ibareleri kullanıyor:
“Değişmeyi ve gelişmeyi sürdüren bir endüstri ortamında, son derece kayda değer bir dönüşümden geçen bir firma olarak yolumuza devam ediyoruz. Geçtiğimiz yıl yeni stratejimiz konusunda ilerleme kaydettik ancak beklenenden çok daha çetin ve rekabetçi zorluklarla karşılaştık. Lumia cihazlarımızı, bize cesaret veren ödüller ve popüler beğeniler doğrultusunda, yol haritasındaki zamanlamadan önce piyasaya sürdük. Ancak gerçek satışlar karmaşık bir hal aldı. ABD de dahil olmak üzere bazı pazarlarda beklentilerin üzerine çıktık ancak aralarında İngiltere’nin de olduğu bazı pazarlar bizim için çok daha sıkıntı verici oldu.”
Nokia’nın yaptığı çeyrek açıklamalarına bakarken, şirketin zarar etmesiyle ilgili ipuçlarını kaçırmamak ve gelişmeleri doğru okumak gerekiyor. Örneğin firmanın Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Nokia Liderlik Ekibi’nin bir üyesi olan Colin Giles, 20 senelik kariyerinin ardından Nokia’dan ayrılıyor. Bu ayrılık her ne kadar “geçiş süreci” ve “firmanın stratejik dönüşümü” gibi nedenlerle açıklanıyor olsa da, Nokia’nın satışlarının son derece düşük kaldığını ve firmanın zarar ettiğini unutmamak lazım.
Nokia tarafından yapılan açıklamada Giles’ın geçiş döneminin sorunsuz tamamlanmasını sağlamak adına 30 Haziran 2012 tarihine kadar Nokia’daki görevlerini sürdüreceği duyuruluyor. Yapılan açıklamada Giles’ın yerine birinin atanmayacağı ve yeniden yapılanma çerçevesinde tüm bölgesel müdür yardımcılarının, Pazardan Sorumlu Başkan Yardımcıs olan Niklas Savander’e bağlı olarak çalışacakları belirtilmekte.
Son 1 hafta içinde yazdığımız yazıları okuyacak olursanız, Nokia’daki gelişmelerin çok da sürpriz olmadığını görebilirsiniz. Önce Nokia’nın mobil telefon alanındaki tacının Samsung tarafından elinden alınabileceği gündeme gelmiş [1], birkaç gün sonra ise Moodys Nokia’yı “Hurdanın Ancak Üstünde” bir değere layık görmüştü [2]. Avrupa’daki mobil operatörlerin de “kimileri tarafından göklere çıkartılan” Lumia telefonları iPhone ve Android’e rakip olarak değerlendirmediklerini açıklamaları [3] Nokia’nın bugün açıkladığı değerlerin sürpriz olmadığını net bir biçimde göstermekte.
[1]-Samsung’un Mobil Telefon Tacını, Nokia’nın Elinden Aldığı Konuşuluyor
[2]-Moody’s Nokia’yı Hurdanın Bir Üstü Değere Layık Buldu
[3]-Avrupa’daki Mobil Operatörler Lumia’nın iPhone ve Android için Rakip Olmadığını Düşünüyor
Kaynak : 