Kimine göre daha inandırıcı olduğundan, kimine göre ise mecra ayrımı yapmaya, medya planıyla uğraşmaya ve kaynağı efektif kullanabilmek adına kılı kırk yarmaya gerek olmadığından. Haber!
Bu açıklama karşısında hemen şunu sorasınız geliyor tabii: Haber ile reklam, aynı kategoride midir? Birinin yerine diğerini koyabilir misiniz? Doğru, ikisi de pazarlama aracı; ama aynı işlevi görüyorsa, neden adları farklı?
Bu soruları çoğaltabiliriz ve asıl konuya girmeye vaktimiz kalmaz. Çünkü, ikisinin aynı işlevi görmediği kesin; ama bu ayrımı çok iyi bilmek gerek. En iyisi, kestirmeden, aralarındaki temel farklara giriş yapalım:
- 1.Reklam, reklamveren firmanın inisiyatifindedir; tanıtmak istediğini, istediği şekilde görsel ve metinsel olarak sunar. Yazılanların doğruluğundan, direkt firma sorumludur; reklamı yayınlayan medya sadece taşerondur; firma, o yeri satın almıştır. Haber ise, her ne kadar firmanın kendi duyurusu olmasından dolayı metinsel olarak firmanın pazarlama departmanından çıkıyor ise de yayınlayacak medyanın inisiyatifindedir ve bu konuda hiçbir yaptırım gücünüz olamaz (?); olmamalı demek daha uygun herhalde. Firma, o yeri satın almamıştır; sadece konu ile ilgili bilgiyi yollamaktadır.
2.Reklam, ürünü satmak için kullanılan bir pazarlama aracıdır. Ürünün fiyatı, temin edilecek yeri, kontak telefonları gibi verilmek istenen detayda bilgi yer alabilir. Ayrıca, hedef kitlenin takip ettiği medyalar göz önüne alınarak, yine hedef kitlenin alışkanlıkları düşünülerek oluşturulan bir plan çerçevesinde yayınlanır. Haber ise mutlaka objektif olmalı; “süper, muhteşem, ilk” gibi reklam sloganlarından uzak yazılmalıdır. Her ne kadar firma, ürünün fiyatını, telefonunu yazıya yazsa da mecra bunu yayınlamama hakkına sahiptir; karışılamaz (?), karışılmamalı.
3.Haberin yayınlanmasında plan yapamazsınız (?), yapmamalısınız. Sizin göreviniz, ilgisini çekeceğini düşündüğünüz basın mensuplarına konuyu olabildiğince tarafsız olarak aktarmak olmalı. Yayınlanma tarihi ve yayınlanma sıklığına müdahale edemezsiniz. Zaten, adı üzerinde bu bir haberdir. Yayınlanma sıklığı gibi bir mantığı olamaz.
4.Haberi reklam yerine konumlandırmaya başlarsanız bindiğiniz dalı kesersiniz. Kısa vadede kârlı görünseniz de uzun vadede hem etkilerinin farklı ve birbirinin yerine koyulamaz olduğunu görürsünüz, hem de bir süre sonra yayınlayacak mecra ve inanacak okur bulamazsınız.
