M:Metrics araştırma şirketi, okul çağındaki gençlerle, yetişkinliğe yeni adım atanların İngiltere ve Almanya’daki cep telefonu uygulama sektörünün asıl kullanıcıları olduğunu belirtiyor. Ancak M:Metrics’in şubat ayında yaptığı araştırmanın bir başka sonucu, 25 yaş ve üstündeki abonelerin sayıca mobil içerik tüketicilerinin % 70’ini oluşturduğu şeklinde. Bu nedenle M jenerasyonu olarak adlandırılan 13-24 yaş grubunun yanı sıra daha yaşlı aboneleri de unutmamak gerekiyor.
M:Metrics’in ikinci başkanı ve baş analisti Paul Goode “İngiltere ve Almanya’da 13-24 yaş aralığındakiler sayıca mobil pazarının ‘sinden daha azını oluşturuyor olsalar da, İngiltere’de %62 Almanya’da ise %47’si bir veya daha fazla mobil uygulama kullanarak mobil içerik tüketimi konusunda oldukça meyilli gözüküyorlar” diyor.
| |||
|
| % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
55+ |
| 7.3% |
|
|
|
| |
| |||
| |||
|
| % |
|
|
| 9.0% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
55+ |
| 7.9% |
|
|
|
| |
| |||
Mobil İçerik ve Uygulamalar kullanan tüketici tanımı : Bir oyunu, grafiği veya zil-tonunu indirmiş, mobil tarayıcı veya diğer indirilmiş uygulamaları kullanmış, tekst mesaj alarmı almış, fotoğraf veya video göndermiş ulusal IM veya e-mailleri kullanmış, çağrı tonu dinletme servisine abone, mobil video veya kendiliğinden açılan audio servisleri kullanmış olan tüketicileri içeriyor.
Tipik olarak gençlerin ilişkilendirildiği mobil oyun tüketiminde bile, hem Almanya hem de İngiltere’de, 25 yaş ve üstü yetişkinler sayıca oyun indiren kişilerin % 62’sini oluşturuyor. Ancak araştırmaya göre, Almanya’da 25 yaş ve üstü mobil abonelerinden sadece %2’si ve İngiltere’de ise sadece %3’ü oyun indirmişler.
Buna karşın Almanya’da 13-17 yaş grubunun yüzde 5’i, İngiltere’de ise aynı grubun %8’i mobil oyunları indirmişler. 18-24 Yaş aralığında olan grup mobil oyunları en çok indiren grup. Almanya’da bu yaş grubu pazar payının yüzde 27.3’ünü, İngiltere’de ise yüzde 26’sını oluşturmakta.
Bu araştırmanın devamını okumak için Şimdi de M Kuşağı (Nesli) Geliyor – 2 başlığını tıklayınız.
* Y Kuşağı (Gen Y): Tüketmeye eğilimli olduğu için “Generation YES” yani “herşeye evet diyen, her gördüğünü alan kuşak” olarak adlandırılan Amerika’da 1980 ve sonra doğumlu tüketicilere verilen isim.
** Z kuşağı, 20.yüzyılın son 10 yılında doğanlara verilen ad. Sadakatsiz, maymun iştahlı ve tatminsiz, aynı anda birkaç işi yapacak veya hiç iş yapmak istemeyecek ve coğrafi sınır tanımayacak olarak tanımlanıyor.
Kaynak : 