Nokia’nın en son model smartphone cihazı olan Lumia 900 ABD’de iPhone’dan 200 Dolar daha ucuza satılmakta. Ancak cihazın bileşenlerinin iPhone bileşenlerinden daha pahalı olduğu raporlanıyor. Bu durum, Nokia’nın ABD pazarında oldukça çaresiz bir durumda olduğunu ve Apple ile rekabet edebilmek için kar marjını son raddeye dek düşürebileceğini göstermekte[1].
Pazar araştırmaları yapan IHS iSuppli firması, Nokia’nın en son model smartphone ciazı olan Lumia 900’ün yaklaşık 209 Dolara mal olduğunu ileri sürüyor. Aynı firma, 16 GB’lık iPhone 4S’in maliyetini ise 190 Dolar olarak hesaplamakta. Buna karşın Nokia Lumia 900’ün kontratsız satış fiyatı 450 Dolarken, iPhone 4S’in kontratsız satış fiyatı ise 649 Dolar. Yani Apple, kontratsız satışa sunulan her bir 16GB iPhone 4S cihazdan 459 Dolar kazanırken Nokia ise Lumia 900’den 246 Dolar kazanabilmekte.
Elbette bu rakamlara üretim maliyetleri ile pazarlama ve satış maliyetleri dahil değil. Sadece bileşen fiyatlarının maliyetleri ile elde edilen bir hesaplama söz konusu. Dolayısıyla Nokia’nın ile Apple arasındaki kar marjı uçurumu, bu hesaplamadakinden daha düşük olabilir. Ancak yine de Apple’ın iPhone satışlarının Nokia’nın Lumia 900 satışlarına kıyasla çok daha karlı olduğu ortada. Bileşen fiyatlarındaki en büyük fark ise Lumia’nın daha büyük bir ekrana sahip olması ve LTE destekli bir çip barındırmasından kaynaklı olduğu söyleniyor. Bu iki bileşen, Nokia Lumia 900 serisi için bir avantaj olarak görülmekle birlikte, şimdiye dek pazarda çok ciddi bir fark yaratan veya insanları Nokia almaya ikna eden özellikler olarak yorumlanmıyor.
Zaten smartphone alanında bir türlü yükselişe geçemeyen Nokia için kar marjlarının düşük oluşu son derece ciddi bir problem olabilir. Üstelik ilk çeyrek sonuçları da 1,3 milyar $ zarar gösterirken[2].
Fin firma, Google ve Apple karşısında kaybettiği pazar payını geri alabilmek için farklı bir strateji izlemeye ve Microsoft ile ortaklık kurmaya karar vermişti. Nokia CEO’su Stephen Elop’un daha düşük fiyatlı segmente odaklanacaklarını açıklaması da bu farklı stratejinin bir parçası olarak görülmekte.
[1] Nokia Toplam Cep Telefonu Satışında İlk Kez Geçildi, Smartphone Alanında ise Hızlı Kayboluyor
[1] Nokia İlk Çeyrekte 1,3 Milyar Euro Zarar Açıkladı, Satıştan Sorumlu VP Görevinden Alındı
Kaynak : 