Sene sonu olması sebebiyle televizyon en çok talep gören emtialar arasına girdi. Ancak, fiyatların düşüş eğilimi göstermesi üreticiler ile satıcıları kara kara düşündürüyor. Bir kaç yıl öncesine kadar 6 bin dolara yakın fiyatlarla alıcı bulan televizyonlar, bugün artan rekabetin de etkisiyle yarısından daha az bir fiyata satılıyor.
Fiyatlarda önemli ölçüde indirimlerin yapılması perakendecilerin kar marjlarından hatırı sayılır ölçülerde feragat etmeleri anlamına geliyor. Sektör gözlemcileri, televizyonun giderek “pahalı olmayan emtia” sınıfına doğru yöneldiğine dikkati çekiyor. TV fiyatlarındaki erime son tüketici için “çok iyi” bir haberken, aynı şey üretici firmalar için geçerli değil.
Hatırlanacağı üzere Sony’nin geçtiğimiz ay Samsung ile ortak girişimi olan S-LCD’den çekilmeyi düşündüğü ileri sürülmüştü. Zira Japon teknoloji devi, 8 yıldan beri TV segmentinde bir türlü kar sağlamayı başaramadı. Sony’nin, bu duruma gelmesinde LCD panellere olan talebin düşmesinin etkili olduğu belirtiliyor. (1) Sony, yapılan ikili görüşmelerin ardından geçtiğimiz Pazartesi günü Samsung ile 2004 yılında tesis ettiği TV ortaklığından çekilme kararını aldı. Bu çerçevede, Güney Koreli Samsung, Sony’nin yüzde 50’lik payına karşılık olarak 940 milyon dolar ödeyecek. Ancak, anlaşma gereği Sony Samsung’dan panel alımını sürdürecek.
Perakendeci perspektifinden bakıldığında da benzer bir tablo ortaya çıkıyor. Örneğin, Amerikan, tüketici elektroniği zinciri Best Buy, üçüncü çeyrek net gelirinde yüzde 29’luk bir azalma kaydetti. Kaynaklar, TV segmentinde yapılan fiyat indirimin bu kayıplarda etkin bir rol oynadığını belirtiyor. Yapılan analizler, TV segmentinin geleceğinde bunların daha çok ne tür uygulama (Google, iTunes) ve teknolojileri(3D) desteklediklerinin bir etken olacağını gösteriyor.
Açıklanan verilere göre, 2004 yılında Kuzey Amerika’da, 27 inç ekrana sahip bir TV 400 dolar ortalama bir fiyatla (32 milyon adet) satılırken, bugün için çok daha büyük (38 inç) ekrana sahip TV’lerden ortalama 460 dolarlık bir fiyatla 44 milyon adet satılıyor. Analistler, tüketicilerin bir teknoloji ilk çıktığında onu çok daha pahalıyken almak yerine, günümüzde biraz bekleyip, fiyatların düşmesinden sonra harekete geçmeyi tercih ettiklerini dile getiriyor.
(1) Sony’nin Tasarruf Amacıyla Samsung ile Olan LCD Ortaklığından Çekileceği Konuşuluyor
