İnternet devlerinden Yahoo’nun yönetim kurulu, dün yeni CEO’su olarak Google’da 13 yıllık başarılı bir iş geçmişi olan Marissa Mayer’i görevlendirdiklerini açıkladı [1]. Bu açıklama, teknoloji çevrelerinde hem şaşkınlık yaratırken hem de Yahoo için bir çıkış noktası olarak değerlendirildi. Ancak Mayer’in Yahoo’yu yeniden başarıya taşıyabilmesi için önünde pek çok engel olacak. Bunlardan en önemlileri ise Yahoo içinde sağlam bir yönetim kadrosu oluşturabilmek, firmaya yeni bir yönelim sağlayabilmek ve de yetenekli işgücünü yeniden Yahoo’ya kazandırabilmek olarak sıralanıyor.
37 yaşındaki Yahoo CEO’su Marissa Mayer’in, yeni görevinde oldukça zorlanacağı aşikar. Firma yayınladığı çeyrek açıklamasında gelirlerinin bir önceki yılın aynı dönemine göre %4 düşerek 227 milyon Dolar olarak gerçekleştiğini duyurdu. Firmanın son 5 yıl içinde borsadaki değer kaybı %40’ı geçmiş durumda ve Yahoo her geçen gün Google, Microsoft ve Facebook gibi rakiplerinden hızla uzaklaşmakta. Yeni CEO’nun şirketi çekip çevirebilmesi için önce yönetim kadrosunu netleştirmesi ve sağlam bir mesaj vermesi gerektiği söyleniyor.
Ancak Yahoo CEO’sunun yeni yönetim takımını oluştururken çok dikkatli olması gerekmekte. Mayer’in ilk etapta karar vermesi gereken şey, son 2 aydır geçici CEO olarak görev almış olan Ross Levinsohn ile nasıl bir ilişki kuracağı. Levinsohn bundan yaklaşık 1 yıl önce Carol Bartz kovulduğunda CEO’luk makamına en yakın kişilerden birisi olarak değerlendirilmekteydi ancak Yahoo Yönetim Kurulu geçici CEO’luk görevine o dönemde firmanın Amerika’dan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olan Ross Levinsohn’ın yerine Yahoo’nun Finanstan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olan Tim Morse’u getirdi [2]. Levinshon’un adı bu kez kalıcı CEO olarak anılmaya başlanmıştı [3] ancak kısa bir süre sonra kalıcı CEO olarak da Scott Thompson göreve getirildi.
Thompson’ın eğitim kariyerinde bir sahtekarlık olduğunun anlaşılmasıyla ve kovulmasıyla birlikte [4], Levinhson’a bir kez daha gün doğdu ve geçici CEO Levinshon oldu. Pek çok kişi Levinhson’un ilk uygulamalarını başarılı bulmuş ve reklamcılık alanına eğilen geçici CEO’nun aslında “kalıcı” olabileceğini konuşmaya başlamıştı. Ancak Yahoo Yönetim Kurulu, dün yaptığı bir açıklamayla Levinshon’dan 11 yaş genç olan Marissa Mayer’i CEO olarak atadığını duyurdu. Mayer ve Levinshon daha önce Google arama takımında bir arada çalışmış olan isimler ancak şimdi egolarını bir yana bırakıp uyum içinde çalışabilecekler mi bunu kestirmek son derece güç.
Mayer’in yüzleşmek zorunda kalacağı kritik zorluklardan bir diğeri ise firmanın bir an önce bir odak noktası ve yeni yönelim bulması gerekliliği. Son yıllarda sürekli kan kaybeden Yahoo, arama işini Bing’e ihale edip reklamcılık platformuna odaklanmaya çalıştı ancak bu alanda da Google’la ciddi ölçüde rekabet edebildiğini söylemek mümkün değil. Üstelik son dönemde patlama yapan mobil platformlar, Yahoo’nun uzmanlığının çok dışında kalmakta ve firma bir an önce bu yeni alana adapte olmak durumunda.
Mayer’i zorlayacak üçüncü kritik unsur ise piyasadaki yetenekli ve umut vaat eden isimleri Yahoo bünyesine kazandırabilmek olacak. Firma yalnızca 3 ay kadar önce tam 2.000 kişiyi işten çıkartacağını açıklamıştı [5]. Şimdi bu belirsiz ortamda yeni yetenekleri Yahoo bünyesine katmanın son derece güç olacağı konuşuluyor. Mayer’in tüm bu zorluklara göğüs gerip Yahoo’yu eski başarılı günlerine taşıyıp taşıyamayacağını ise zaman gösterecek.
[1]-İnternet Devi, Google Yöneticisini CEO Seçti
[2]-Yahoo Carol Bartz’ı Kovdu Geçici CEO Tim Morse
[3]-Carol Bartz Yahoo’dan Kovuldu Ama Tartışmalar Dinmiyor
[4]-Çıkan Rezalet Sonucu Yahoo CEO’su Gitti, Dizginler Third Point CEO’su Dan Loeb’in Eline Geçti
[5]-2000 Kişiyi İşten Çıkartacaklarını Açıklayan Yahoo CEO’su Şimdi Personele Moral Vermeye Çalışıyor
Kaynak : 