“2003 Building CEO Capital” adını taşıyan araştırmanın sonuçlarına göre, bir şirketin zarar gören itibarının zamanla eski konumuna getirilebileceğini düşünenlerin oranı yüzde 97. Araştırmaya katılan iş dünyasının etkin isimlerine göre şirketlerin zedelenen itibarlarını eski konumuna getirmesi yaklaşık 4 yıl (3.65 yıl) sürüyor.
Burson-Marsteller’ın Amerikan iş dünyasının en etkin paydaşları arasında gerçekleştirdiği 2003 Building CEO Capital©, CEO’lar hakkında ilginç bulgular ortaya koydu. Bu bulgulara göre yeni göreve başlayan CEO’lara, şirketi yeniden yapılandırmaları için en fazla 22 ay süre tanınıyor. “CEO’lar tüm gözlerin kendi üstlerinde olduğu bir ortamda hızla performans gösterme baskısı altındalar” diyen Burson-Marsteller Araştırma Bölümü Dünya Başkanı Dr. Leslie Gaines-Ross, araştırma hakkında şunları söyledi: “2003 Building CEO Capital©, CEO’lara sonuç almak için daha fazla zaman verilmesi gerektiğini ortaya koymuştur. Bugün bir CEO’nun görev süresinin ortalama 4 yıl olduğu ve bu sürenin giderek kısaldığı düşünülürse, yeni CEO’ların yaptıkları itibar yenileme çalışmalarının faydalarını görev başındayken görememeleri riski doğmaktadır.”
Araştırma, CEO’ların kurum itibarı üzerindeki etkisinin ciddi ve sürekli bir biçimde arttığını da ortaya koydu. Araştırmaya göre yatırımcılar herhangi bir şirketin hisse senedini satın alıp almamak yolundaki kararlarını, o şirketin CEO’sunun itibarını göre şekillendiriyor. İlki 1997 yılında yapılan araştırmaya göre CEO’ların kurum itibarı üzerindeki etkisinin yüzde 40 iken, bu oran 1999 yılında yüzde 45’e, 2001’de yüzde 48’e, 2003 yılında ise yüzde 50’ye yükseldi. Araştırmanın CEO itibarının kurum itibarını belirlemede ne kadar önemli olduğunu bir kez daha kanıtladığını belirten Burson-Marsteller CEO’su Christopher Komisarjevsky şunları söyledi: “Araştırmamız, bu belirsizlik ve ekonomik zorluk günlerinde CEO’nun itibarının her zamankinden daha önemli olduğunu gösterdi. Artık CEO’lar çok daha zor kararlar vermek üzere göreve geliyorlar. Ve kamuoyu karşısında kurumlarının görünen yüzü, etik değerlerin temsilcisi oluyorlar.”
2003 Building CEO Capital© hakkında
2003 Building CEO Capital©, Burson-Marsteller’ın 1997’den bu yana iş hayatına doğrudan etki eden paydaşlarla yaptığı dördüncü araştırma. Toplam 1.040 kişiyle görüşülerek gerçekleştirilen araştırma, doğrudan CEO ve kurumsal itibarı ilgilendiren konuları kapsıyor. Araştırma kapsamında CEO’lar, üst düzey yöneticiler, finansal analistler, kurumsal yatırımcılar, medya, hükümet yetkilileri ve yönetim kurulu üyeleriyle görüşülüyor.
Burson-Marsteller hakkında
1953’te kurulan, bugün 6 kıtaya yayılmış 53 ülkedeki ofisleriyle global bir halkla ilişkiler ve iletişim danışmanlığı şirketi olan Burson-Marsteller (www.bm.com), 1998 yılından bu yana Türkiye’de Capitol Halkla İlişkiler ve İletişim Hizmetleri A.Ş. tarafından temsil ediliyor.
CEOGO hakkında
Konu hakkında daha fazla bilgi almak imkânının bulunduğu dünyanın CEO odaklı ilk kapsamlı sitesi olan www.ceogo.com Burson-Marsteller tarafından oluşturuldu. The Asian Wall Street Journal tarafından alanında en iyi site seçilen www.ceogo.com kurumsal itibar, CEO itibarı konularının yanı sıra profesyonel yaşama ilişkin güncel haberlere, araştırmalara, eğilimlere ve duyurulara da yer veriyor.
Kaynak : 