Ülkemizde henüz önemsenmeyen bir konu da SEO, yani Arama Motoru Optimizasyonu. Kullanıcıların internetteki bilgi çöplüğünde yollarını “arama motorları” yoluyla buluyor oluşları, Google gibi arama motorlarının önünü açtığı gibi, bu motorlarda ön sırada yer almaya çalışmak da başka bir sektör yarattı. Halen ülkemizde pek bilinmese de, dünyada SEO konferansları düzenleniyor, SEO uzmanları yetiştiriliyor. İşte bu uzmanların önde gelenlerinden Gary R.Beal’in 12 önerisini aşağıda sunuyoruz.
Gary, Ohio State Universite’sinden Biometri ve Matematiksel İstatistik konusunda MSc aldıktan sonra, arama motorları üzerinde uzmanlaştı. Geçen yıl İngiltere’de çalışmaya başladı. Pek çok SEO ve PPC aracını geliştirme konusunda çalıştı. Kendisi aramai tıklamaya ödeme, iş ortaklığı yönetimi ve e-mail pazarlama konularında uzmandır.
1. İçerik
Alanında bilgi sahibi kişilerce veya bir işe atlamadan önce onunla ilgili gerekli araştırmayı yapacağına güvendiğiniz kişilerce hazırlanmış düzenli, sık ve yüksek kalitede içerik, hem arama motoru algoritması düzeyinde hem de PPC (tıklama başına ödeme) kampanyası dizaynı düzeyinde oldukça önemlidir.
Ayrıca içerik sadece ayda bir kez tazelenen bir makaleden ibaret olmamalıdır. Kayıt dosyalarınızı (log files) incelerseniz SERP’lerin (Arama motoru sonuç sayfaları) ne sıklıkla sizi ziyaret ettiklerini görürsünüz. Aranızı onlarla iyi tuttuğunuz takdirde sitenizi günde en az 1 ila 3 defa ziyaret ederler.
Ancak SERP’ler bunu sadece sizin yönlendirdiğiniz sayfalarda taze içerik bulunuyorsa yaparlar. SERP’ler bunu belirli aralıklarla tekrar edeceklerdir.
Eğer sitenizde taze içerik bulunmuyorsa sitenize gelmeyeceklerdir. Daha sonra tekrar deneyip taze içerik bulmak için indeksinize (anasayfanıza) geleceklerdir, ancak taze içeriğe rastlamazlarsa ayrılacaklardır.
Eğer SERP’ler taze içeriğe rastlarlarsa “uygun” yönlendirme listeleri aracılığılı ile sitenize yönlendirme vermeye devam edeceklerdir. Tüm sitenizde taze içeriklere yer vermek hem masraflı hem de zaman alıcı olmakla birlikte, sizi diğer sitelerden ayıracak ve diğerlerinden sıyrılıp üst basamaklara çıkmanızı sağlayacaktır.
2. Uygun ve güvenilir sitelerden sitenize bağlantı linkleri vermek
Bunlar güvenilir sitelerden, yüksek PR (sayfa sıralaması) sahibi (4+) ve 50’den az dış linke sahip sayfalardan veya daha düşük PR’a sahip ancak 10-25 arası dış link veren sayfalardan (anahtar kelime açısından zengin tekstlere sahip) verilen linklerdir.
Tercihen forum ve web günceleri (veya Sanal Marketler) en güçlü referanslar arasında yer almaktadırlar. Bu durumun kalıcı ve ilerleyen bir proje olarak düşünülmesi ve linklerin optimal etki için en azından 12 ila 18 ay korunması şarttır.
Bir ay 50 veya 1000 hit almak bir sonraki ayda ise sadece birkaç hit almak bütün arama motorları için kırmızı bayrakların kalkması anlamına gelir. Sıralamalarda zirve yapmak istiyorsanız ciddi bir link oluşturma planına ihtiyacınız vardır.
Bunun anlamı da link çiftliklerinden yani bir sürü link verilen içi boş sitelerden sakınmanız demektir. Yeri gelmişken hızlıca link çiftliklerini ve arama motorlarının link çiftliklerine bakış açılarını açıklayalım. Eğer aktif ve gönüllü bir biçimde bir link oluşturma planı üzerinde çalışıyorsanız o zaman arama motorlarının sonuçlarını da manipüle etmeye çalışırsınız.
Arama motorları ise algoritmalarında doğal linkleri daha yüksek bir şekilde değerlendirirler, bu şimdi de böyle gelecekte de böyle olacak.
Arama motorlarının bir web sitesini değerlendirmekte kullandığı olası metodlardan birisi budur. Bu yüzden profesyonellerin ve bu konudaki uzman kişilerin çoğundan sayfa sıralaması konusunda “içerik bu işin kralıdır” sözcüklerini işitirsiniz. O ya da bu şekilde doğal bir yolla Internet trafiğini kendi sitenize çekmek veya en azından öyle görünmesini sağlamak zorundasınız.
3. Bireysel Başlık ve Tanımlamalar
Bu argüman varlığını sürdürüyor ve görünen o ki en azından önümüzdeki bir kaç yıl daha varlığını sürdürecek. Başlık etiketleri sayesinde arama motorları hem organik sıralama bakımından hem de ödemeli yerleşim bakımından sizin sitenizin (uçtaki kullanıcı sorgularıyla kıyasla) diğer sitelerden faklılığını belirlemektedir. Tanımlamalar (organik olarak) arama motorlarının sitenize farklılık derecesini ve önceliğini ne biçimde vereceğini belirlerler.
4. Site Mimarisi/Navigasyon
Bu madde bir sitenin sayfasında her bir bölümün diğer bölümlerle nasıl bağlandığını gösteren menüleri içerir.
5. Anahtar Sözcük Terminolojisi
İçeriğinizde kullanıcılar tarafından aranması muhtemel olan 2 veya 3 anahtar sözcük ifadesi kullanın. Bu sözcükleri abartılı bir şekilde kullanmaktan kaçının ancak her şeyin bir sıra içerisinde olduğundan ve anahtar sözcüklerle kapsandığından emin olun. Anahtar Kelime Başlığı; tanımda yer alan Anahtar ifade (1. satırda); Dahili navigasyon için kullanılan anahtar sözcük linkleri; Anahtar sözcük bakımından zengin, taze içerik.
Makalenin devamını 2007’de 12 Arama Motoru Optimizasyon (SEO) Önerisi başlığıaltında okuyabilirsiniz.
Kaynak : 