Türkiye, Yandex Türkiye’nin paylaştığı güncel verilere göre Rusya ve Bağımsız Devletler Topluluğu (BDT) ülkelerindeki kullanıcılar için en popüler seyahat destinasyonu olmaya devam ediyor. Geleneksel olarak daha sakin geçen sonbahar ve kış aylarında (ekim–aralık) bile, Yandex Arama’da Türkiye ile ilgili seyahat aramaları yıllık bazda çift haneli büyümesini sürdürerek %+13 artış gösterdi. En çok aranan destinasyonlar arasında İstanbul, Side ve Antalya öne çıkarken; Didim (%+86), Side (%+53) ve Fethiye (%+46) ise bu dönemde arama hacmi en fazla artan lokasyonlar oldu.
Kimler, ne arıyor?
2025 yılının tamamına bakıldığında, seyahatle ilgili tüm aramaların %59’unun Türkiye’deki otellere yönelik olduğu görülüyor; bunu tur paketleri ve uçuş aramaları izliyor. – Ek hizmetlere yönelik ilgi de arttı: Turlar için yapılan aramalar %17, araç kiralama için aramaları ise %13 yükseldi.
Konaklama tercihlerine bakıldığında, kullanıcıların en çok resort (%40), spa (%25) ve doğa konseptli (%18) oteller aradığı görülüyor. Bu aramaların önemli bir kısmını (%61) beş yıldızlı otellerle ilgili aramalar oluşturdu.
Dikkat çekici şekilde, sanatoryumlar ve wellness tatilleri için yapılan aramalar 2024’e kıyasla %56 artarken, lüks kampçılığa ilgi %22 yükseldi. Buna karşılık, pansiyonlara yönelik aramalar %27 azaldı; bu durum, daha organize tatil seçeneklerine doğru bir yönelime işaret ediyor.
Demografik veriler, Türkiye’ye yönelik seyahat aramalarında kullanıcıların %72’sinin kadın, %28’inin ise erkek olduğunu gösteriyor. En fazla arama yapan yaş grubunu 35–44 yaş aralığı oluştururken, bunu 25–34 yaş aralığı takip ediyor. Ayrıca bu grubun %95’i orta ve üzeri gelir grubunda yer alıyor. Öte yandan Rusya ve BDT ülkelerindeki kullanıcıların çoğu (%59), Türkiye seyahatlerini 1–3 ay öncesinden planlamaya başlıyor.
Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız konuya ilişkin açıklamasında şöyle dedi:
“Kullanıcıların online dünyadaki davranışları, işletmelerin yatırım kararlarını doğrudan etkiliyor. Seyahat planlayanların tatil seçeneklerini erkenden araştırıp karşılaştırmaya başladığını gözlemliyoruz. Bu nedenle turizm işletmeleri, yılın başından itibaren Yandex Ads’e yaptıkları reklam yatırımlarını artırarak, Yandex Arama’daki ilk arama sonucundan Yandex Travel üzerinden gerçekleşen rezervasyon ve ödeme sürecine kadar tüm aşamalarda görünür olmayı hedefliyor.”
Tur ve seyahat planlama alışkanlıkları
Tur paketleri kategorisinde, aramaların %69’u son dakika fırsatları, %21’ini ise gemi turları oluşturdu. Veriler, Türkiye’nin giderek dört mevsim tercih edilen bir destinasyon olarak konumlandığını da ortaya koyuyor: Kayak turları aramaları neredeyse iki katına çıkarken (%+91), otobüs turlarına (%+27) ve doğa yürüyüşü turlarına (%+17) olan ilgi de arttı.
Turistik seyahatlerin yanı sıra Türkiye, 2025 yılında Rusya ve BDT ülkelerindeki kullanıcılar için medikal turizmde en çok tercih edilen ilk dört destinasyon arasına girdi. Medikal turizm aramalarının dörtte birini oluşturan saç ekimi, en çok aranan medikal operasyon olmaya devam etti.
Medikal turizmin en popüler beş kategorisi içerisinde estetik tedaviler, diş hekimliği ve genel cerrahi de yer aldı. En hızlı büyüme gösteren alanlar ise geleneksel tıp (%+174), ortodonti (%+68) ve diş hekimliği (%+39) olarak öne çıktı.
Bölgelere göre rezervasyon artışı
Türkiye ile ilgili seyahat bilgileri arayan kullanıcıların yaklaşık yarısı, Yandex Travel üzerinden rezervasyon aşamasına geçiyor. Rezervasyonların büyük kısmı İstanbul, Antalya ve Muğla’da yapılıyor. Rezervasyon sayılarındaki artışa bakıldığında en hızlı artış kaydeden bölgeler; Muğla (7,5 kat), Antalya (6,2 kat), Nevşehir (4,9 kat), İstanbul (2,1 kat) ve İzmir (2 kat) oldu. Rezervasyon hareketliliği yalnızca ilkbaharda değil, ocak ayından itibaren başlıyor. Bazı destinasyonlarda yoğunluk dönemleri görülüyor: Antalya’da ağustos, Muğla’da eylül–ekim, İstanbul’da ise mart ayında ve adından daha çok ekim ayında yoğunluk yaşanıyor.
Üç yıldızlı oteller için rezervasyonlar en fazla temmuz sonu–ağustos başında yapılırken, dört ve beş yıldızlı otellerde yoğunluk ağustos sonundan eylül ayına kadar devam ediyor. Beş yıldızlı oteller, Antalya’daki rezervasyonların %45’ini, Muğla’daki rezervasyonların %33’ünü ve İzmir’deki rezervasyonların %26’sını oluşturdu. Üç yıldızlı otellere ilginin daha fazla olduğu Nevşehir’de ise bu oteller 2025 yılında Yandex Travel’daki rezervasyonların %93’ünü oluşturdu.
Kaynak : 