24/7 Media beklediği sonuçları vermeyen yatırımını paraya çevirmek için kolları sıvadı. 24/7 Media, Connect for Advertisers and Publishers omurgasını oluşturan ve üçüncü parti reklam hizmet çözümü Sabela’yı satacak.
Sabela’nın satılması ile birlikte 24/7 Media’nın ürün ailesinde önemli bir boşluk oluşma ihtimali bulunuyor. Örneğin DoubleClick’in Sabela’ya benzer AdServer ürünü bulunuyor. 24/7 Media yetkilileri buna rağmen seçimlerinin çok dikkatli yapıldığını belirtiyorlar.
24/7 Media Yönetim Kurulu Başkanı David Moore, Sabela’nın şirketin henüz medya ağı üzerinde çalışan reklam hizmet platformu Connect for Networks’e entegre etmediği bir varlığı paraya dönüştürülmesini sağlayacağını belirtti.
Moore, “Şu anda iki reklam hizmet çözümümüz bulunuyor. Bunları ileride bir gün birleştirmeyi umuyorduk. Fakat bunu şu anda yapabilecek ne paramız ne de zamanımız bulunuyor. Sonuç olarak Sabela’yı satıyor Connect’i ise koruyoruz” dedi.
24/7 Media yetkilileri ayrıca Sabela’nın satışının üçüncü parti reklam hizmeti işini tamamen ortadan kaldırmayacağını, ama ASP temelli hizmet verilebilmesi için 24/7 Connect for Networks’de bazı değişiklikler yapılmasını gerektireceğini belirttiler. X
Fakat sadece dış kaynak sağlama modeline geçiş 24/7’nin şirket içi Connect for Advertisers ve publisher ürününde büyük değişiklikler yapılmasını gerektiriyor. Ayrıca DoubleClick’e ek olarak diğer reklam ağı sağlayıcıları da tamamen şirket içi, üçüncü parti sunucular sunuyorlar.
24/7 Media Sabela’yı 2000 yılı Ocak ayında AdServer ve DART (üçüncü parti ASP hizmetleri ve ağ reklam hizmetleri sağlıyor) gibi ürünleri sunan DoubleClick ile rekabet etmek amacı ile satın almıştı. 24/7 Media ayrıca geçtiğimiz günlerde 10 milyon dolar yıllık tasarruf elde etmek için 100’e yakın çalışanını işten çıkaracağını ve bazı ofislerini kapatacağını duyurmuştu.
24/7’nin tasarruf amaçlı diğer bir hareketi ise online promosyonların yönetimi ve yaratılması için oluşturduğu yan kuruluşu AwardTrack’ın operasyonlarına son verecek olması. 24/7 Media, AwardTrack’ı geçtiğimiz Ağustos ayında 75 milyon dolara satın almıştı.
Kaynak : 