Pazar araştırma şirketi IDC’nin gerçekleştirdiği bir araştırma, önümüzdeki yıllarda reklam ve pazarlamacıların on-line pazara yüzde 15 ile 20 artan oranlarda bütçe ayıracaklarını ortaya çıkarttı.
Ekonomilerdeki tüm belirsizliklere rağmen on-line reklam gelirlerinde ve kar marjlarında artış yaşanacağı araştırmanın önemli sonuçları arasında bulunuyor.
IDC’nin araştırmasına göre, medya planlayıcıların on-line reklama düşük bütçe ayırma trendi göz önüne alınmasına karşın, 2011 yılına kadar, önümüzdeki 3 yıl içerisinde pazarın 106.6 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
IDC Araştırma Direktörü John Gantz, yaptığı değerlendirmede internet reklamcılığının yeni keşfedilen bir mecra olması dolayısıyla daha henüz başlangıç aşamasında olduğunu belirterek, buna karşılık yaşanan hızlı gelişmenin dikkat çekici olduğunu söyledi.
Bazı analistler, araştırmanın tüm dünyanın önemli bir ekonomik türbülanstan geçtiği bir dönemde yapılmış olduğuna dikkati çekiyorlar. Diğer yanda, geçmiş yıllara oranla paylarında artış sağlayan on-line reklamcılığın önemli aktörleri de ekonominin kendilerini ne şekilde etkileyeceğinin hesabını yapıyorlar.
IDC verileri öngörüleri doğruluyor; ABD’nin, dijital reklam harcamalarında liderliği kimseye kaptırmaya niyeti yok gibi görünüyor. 2001 yılında ABD’de, dijital reklam gelirleri 45 milyar dolara ulaşmıştı.
Son IDC araştırmasına göre reklamcılar, daha az maliyetli ve hedef kitleye daha doğru bir şekilde ulaşan on-line reklam harcamalarına daha fazla bütçe ayırmaya devam edecekler. Analistler, on-line reklam pazarının 2011 yılına kadar dünyada yüzde 13.6 bir paya ulaşacağının hesaplandığını söylüyorlar.
Analistler, dijital reklam ve pazarlamanın bir süreç olduğunda uzlaşıyorlar. Analistler, bir reklam kampanya başarısının on-line ortamda kolayca ve doğrulukla tespit edilebilmesinin bir çok şirketi on-line reklam konusunda ciddi düşünmeye sevk ettiğini söylüyorlar ve örnek olarak geçmişte yaşanan tecrübeleri gösteriyorlar; “50’li yıllarda televizyon reklamcılığına şüpheyle bakan medya planlamacıları, 80’li yıllarda kablo tv’ye, şimdilerde ise internete aynı gözle bakıyorlar.”
IDC araştırmasına göre; arama reklam formatı tüm on-line reklamcılığın yüzde 30’undan fazlasını gerçekleştirerek birinci sırada gelirken, banner tarzı reklamcılığın ikinci ve seri ilanlar ise üçüncü sırada geliyor.
Kaynak : 