Sony Ericsson’un geçtiğimiz günlerde, bir anda 10+0 elemanını işten çıkarması ve Ülke Müdürü’nün yurtdışında başka bir pozisyona atanmasıyla başlayan “Sony Ericsson Türkiye!yi terkediyor” spekülasyonları, bugün şirketten yapılan bir açıklama ile yalanlandı. Sony Ericsson Türkiye, “Türkiye’yi terketmiyoruz, Yeniden yapılanma geçiriyoruz” dedi.
Bu günlerde, internette Sony Ericsson’un, Türkiye operasyonlarına son verdiği ve cep telefonu işinden çekildiği yolunda dolaşan e-posta (ve konvansiyonel medyada çıkan haberler) nedeniyle kamuoyunda oluşabilecek herhangi bir yanlış anlamayı önleyebilmek üzere ..
başlayan Açıklama şu şekilde devam ediyor;
Sony Ericsson firması Ekim 2001 tarihinde, Sony ve Ericsson birleşmesiyle yarı yarıya bir ortaklık olarak kuruldu ve aynı yıl Türkiye’de de faaliyet göstermeye başladı. 2001’den önce de, Ericsson kendi cep telefonlarını Türkiye’de satıyordu.
Sony Ericsson küresel olarak, şirket kaynak ve operasyonlarının gözden geçirileceği kararını duyurmuştu. Bu kararın bir parçası olarak, Türkiye operasyonlarının yeniden yapılandırılmasına karar verildi. Türkiye’de karlı büyümeyi yeniden sağlayabilmek için alınan bu karar, 1 Ekim 2008 tarihinde yürürlüğe girecek.
Açıklamada, Sony Ericsson Türkiye Ülke Müdürü Roger Bolander konuyla ilgili olarak şunları söylediği aktarılıyor :
Biz İstanbul ofisimizden şu anda üç pazarı yönetiyoruz: Türkiye, İsrail ve Azerbaycan. Bu üçlü pazar grubu birbirinden çok farklı büyüklük ve gelişimdeki ülkeleri içinde barındırıyor. Türkiye, bizim için büyük bir pazar ve bu pazarda gelişim bizim için büyük önem taşıyor. Birbirinden çok farklı olan Türkiye, İsrail ve Azerbaycan pazarlarını ayırarak hareket etmenin başarılı gelişmeleri beraberinde getireceğine inanıyoruz.
Açıklamaya göre, Sony Ericsson, “Satış ve Pazarlama”yı ön planda tutan müşteri odaklı bir organizasyon olarak yeniden yapılandırılacak. Bu organizasyon yapısı ile Türkiye’de Sony Ericsson ürünlerinin yüksek satışlara ulaşması hedefleniyor. Bu stratejinin bir parçası da, İstanbul merkezli Sony Euraisa ile olası tüm sinerjileri yaratmak ve kullanmak olacak. Hem Sony hem de Sony Ericsson bu konuyu, birbirlerini desteklemenin doğal bir adımı olarak gördüğü ve Sony ve Sony Ericsson’un ortak müşterilerinin çoğunun da halihazırda aynı perakende zincirlerinden alışveriş yaptığı not ediliyor. Bolander, Bu konuda da şöyle konuşuyor;
İsrail, 3G teknolojisi ile çok farklı servisler sunan, tüm operatörleriyle dinamik bir pazar. Sony Ericsson bu pazarda son derece başarılı bir büyüme yaşıyor. Sony Ericsson, son dönemde İsrail’de bir internet sitesinde yapılan ankette gençler arasında da en popüler cep telefonu markası seçildi. İsrail’de Sony Ericsson’un kendi kaynakları ile başarılı yerel ortağı Beres’i destekleyeceği yeni bir yapı kurulacak. Azerbaycan ise, Türkiye ve İsrail’den farklı ve CIS ülkelerindeki diğer pazarlara çok daha yakın bir portre çiziyor. Bu nedenle Azerbaycan’ın CIS ülkeleri arasına alınmasına karar verdik.
1 Ekim 2008 tarihinden itibaren yürürlüğe girecek yeniden yapılanma kapsamında, Türkiye Birimi; aralarında Yunanistan, Balkanlar, Kıbrıs ve İsrail’in de bulunduğu Merkez Ofis’e rapor verecek.
Roger Bolander, yeniden yapılandırmayla birlikte Orta Avrupa Ülkeleri’nin başına geçecek. Ocak 2008’den bu yana şirketin Satış Direktörü olan Soner Cesur ise bu değişimle birlikte Bolander’ın yerine Türkiye Ülke Müdürü görevini devralacak. Açıklamada işten çıkarmalar konusu şu şekilde yorumlanıyor :
Bütün bu aksiyonların sonucu olarak, Sony Ericsson Türkiye ofisinde 15 pozisyonun kapatılması gerekti. Bu, Sony Ericsson için son derece üzücü olsa da Türkiye’deki büyümenin sağlanması ve bir sonraki seviyeye yükseltilebilmesi için gerekli bir durumdur.
Bütün çalışanlar, 1 Ekim 2008 tarihinde yürürlüğe girecek yeni organizasyon yapısı ile ilgili olarak 25 Ağustos Pazartesi günü bilgilendirildiler.
Rolander;
Türkiye operasyonel yönetimi, pazar ihtiyaçlarına güçlü bir yerel bakışı garanti etmek ve müşterileriyle yakın bağlantıyı sürdürmek için Türkiye’de kalacak. Sony Ericsson olarak, Türkiye’nin son derece önemli ve büyüyen bir pazar olduğuna inanıyoruz. Türkiye pazarındaki iş hacmini büyütmek için her tür çabayı da göstereceğiz.
diye ekliyor. Türkiye cep telefonu cihaz pazarında bu yıl epeyce hareket var. Üreticiler bayi teşkilatlarına yönelik değişiklikler yaptılar. 3G’nin gecikmesi, bu alanın rahatsızlığının önemli nedenlerinden birisi. Ama yanısıra pazarın akıllı telefonlara doğru kayıyor olması da önemli bir bileşen.
Kaynak : 