2-3 Haziran 2010 tarihlerinde Barcelona’da internet reklamcılığı konulu Interact 2010 Kongresi gerçekleştirildi. Bu Kongre’de yapılan bir sunumda IAB (Interaktif Reklamcılar Platformu) AdEx 2009 başlıklı bir rapor yayınladı. Bu rapor 2009 yılında Avrupa’da yapılan internet reklam harcamalarını ortaya koyuyor.
Rapora göre Avrupa’daki internet reklamcılık pazarı 2009’da 14,7 milyar Euro’ya ulaştı. Amerika’daki pazarın büyüklüğü ise 16,2 milyar Euro. 2008 yılında yüzde 20 olarak gerçekleşen pazardaki büyüme oranı ise krizin de etkisiyle yüzde 4,5’e geriledi. Internet reklamcılık pazarındaki büyüme azalmış olsa da tüm diğer medya kategorilerinin üzerinde gerçekleşti. 2009’da tüm medya reklamcılık harcamaları pastasından Internet’in aldığı pay yüzde 18.
IAB söz konusu raporu hazırlarken Avrupa’da yer alan ofislerinden veri toplamış. Geçtiğimiz sene 19 olan IAB Avrupa ofislerine 2009 senesinde Bulgaristan, Rusya, Slovakya ve İsviçre de dahil olmuş durumda.
IAB’nin yayınladığı raporda Avrupa internet reklamcılık pazarının ABD’dekini yakalamaya başladığı görülüyor. Avrupa’da 2008 yılında internet reklamcılık pazarının büyüklüğü 13,06 milyar Euro iken 2009’da yüzde 4,5’lik bir artışla 14,7 milyar Euro’ya ulaşıyor. ABD’de ise 16,83 milyar euro’dan 16,2 milyar Euro’ya gerileme söz konusu.
IAB raporunda yer alan ülkelerden birisi de Türkiye. IAB’nin Türkiye ofisi aracılığı ile elde ettiği verilere göre Türkiye’de internet reklamcılık pazarı 2008’e göre yüzde 12 civarında bir büyüme göstermiş. Türkiye’de online reklamcılığın tüm reklam harcamaları içindeki payı ise yüzde 9 civarında.
Internet reklamcılık pazarı yıllık büyüme oranlarında en üst sırada yüzde 49 büyüme ile İngiltere yer alırken, online reklamcılığın tüm reklam harcamaları içindeki payının en yüksek olduğu ülke ise yüzde 32 ile İngiltere. Online reklam pazarına bakıldığında 14,7 milyar Euro büyüklüğündeki pazarın yüzde 76’sını ilk 6 sıradaki İngiltere, Almanya,Fransa, İtalya, Hollanda ve İspanya paylaşıyor.
Raporda ayrıca sektördeki bir takım anahtar trendlere de yer veriliyor. Internet reklam harcamalarını segmentlere göre gruplayan rapor, harcamaların yüzde 46’sının arama motoru ödemelerinden kaynaklandığını ortaya koyuyor. Arama segmentini yüzde 30 ile görüntüleme reklamları (dsplay ads), yüzde 23 ile sınıflandırılmış reklamlar (classified ads), ve yüzde 1 ile diğer reklam grupları takip ediyor.
Aynı şekilde bu reklam formatları bazındaki büyümeye bakıldığında ise arama reklamlarının 2009’da yüzde 10 oranında, display reklamların yüzde 0,3 oranında arttığı, sınıflandırılmış reklamların ise yüzde 1,4 oranında azaldığı bildiriliyor.
Kaynak : 