Reddit, Politico, Reuters, USA Today, The Economist ve diğer medya kuruluşları da dahil olmak üzere çok sayıda büyük yayıncı, yapay zeka tarafından oluşturulan arama özetlerinin (Google Overview), kullanıcıların sorularını orijinal web sitelerine yönlendirmeden yanıtlamasından rahatsızlar. Çünkü bu trafiğin azalması ve reklam gösterimlerini de yok eden bir durum. Bu yüzden büyük yayıncılar, Google’ın yapay zeka ürünlerinin, kendi içeriklerine erişmeye devam etmemesi gerektiğini düşünmeye başladılar.
Bu tartışma, Google ve yayıncılar arasındaki ilişkide dramatik bir değişime işaret ediyor. Yirmi yılı aşkın bir süredir Google Arama, internetin en büyük trafik motoru olarak hizmet vererek milyarlarca ziyaretçiyi haber sitelerine, forumlara ve içerik oluşturuculara yönlendirdi. Şimdi birçok yayıncı, Google’ın yapay zeka destekli arama deneyiminin, içeriklerini tüketerek ve işletmelerini ayakta tutan tıklamaları azaltarak bu rolü üstlendiğini savunuyor.
Reddit, 60 Milyon Dolarlık Google Anlaşmasını Sorguluyor
Google ile ilişkisini yeniden değerlendiren en dikkat çekici şirketler arasında Reddit de yer alıyor. Reddit, 2024 yılında, Google’ın yapay zeka sistemlerini eğitmek ve arama sonuçlarını iyileştirmek için Reddit tartışmalarını kullanmasına izin veren, yıllık yaklaşık 60 milyon dolar değerinde olduğu bildirilen bir lisans anlaşması imzaladı. Konuya yakın kaynaklara göre, Google’ın yapay zeka ürünlerinin Reddit konuşmalarını doğrudan arama sonuçlarında özetlemesi ve kullanıcıları Reddit’e geri göndermemesi nedeniyle, Reddit yöneticileri yakın zamanda bu anlaşmayı yenilemenin hmantıklı olup olmadığını tartıştı.
Bu haberler yatırımcıları tedirgin etti ve şirketin Google’ın yapay zeka erişimini (AI Bakışı) sınırlayabileceğine dair haberlerin ortaya çıkmasının ardından Reddit hisseleri keskin bir düşüş yaşadı. Yatırımcılar, şirketin karlı bir lisans gelir akışını kaybedebileceğinden korkarken, diğerleri bu hamleyi anlaşmayı daha uygun şartlarda yeniden müzakere etme girişimi olarak görüyor.
Yayıncılar Yapay Zeka Aramasının İşlerini Baltaladığını Görüyor
Reddit yalnız değil. Wall Street Journal, Politico, Reuters, USA Today, The Economist ve diğer birçok yayıncıya göre, Google’ın yapay zeka ürünleri için bu yayıncıların içeriklerini taramaya ve kullanmaya devam etmesine izin verip vermeyeceklerini değerlendiriyorlar. Bazıları teknik kısıtlamaları araştırırken, diğerleri yaptıkları gazeteciliklerinin kullanım tarzı üzerinden yeniden kontrol sahibi olmak için yasal veya ticari yaklaşımları tartışıyor.
Endişeler, Google’ın yapay zeka tarafından oluşturulan özetler (AI Bakışı) de dahil olmak üzere genişleyen yapay zeka arama özelliklerinden kaynaklanıyor; bu özellikler genellikle arama sayfasında doğrudan eksiksiz yanıtlar sunuyor. Kullanıcılar için kullanışlı olsa da, yayıncılar bu özetlerin orijinal kaynağa tıklama ihtiyacını önemli ölçüde azalttığını savunuyor.
Bazı medya şirketleri, yapay zeka arama özelliklerinin yaygın olarak kullanılabilir hale gelmesinden bu yana Google yönlendirme trafiğinde önemli düşüşler raporladılar. Mesela, USA Today’in son bir yılda Google tarafından yönlendirilen ABD trafiğinde yaklaşık %50’lik bir düşüş yaşadığı ve bu nedenle Google’ın arama ekosistemine daha az bağımlı bir geleceğe hazırlandığı bildiriliyor. Bu konu son 3 yılda Türkiye’deki online yayıncılar tarafından da yoğun bir şekilde tartışılıyor.
İnternette Aramanın Ekonomisi Yeniden Yazılıyor
Bu çatışma, web ekonomisindeki büyük dönüşümü gösteriyor. Yıllarca yayıncılar, arama trafiği reklam geliri ve abonelikler ürettiği için Google’ın indekslemesini kabul ettiler. Yapay zeka bu denklemi değiştiriyor. Yayıncılar artık Google’ın raporlamalarından iki kez değer elde ettiğini savunuyor: önce içeriklerini lisanslayarak veya tarayarak yapay zeka modellerini eğitiyor, ardından da yayıncının web sitesini ziyaret etmeyi gerektirmeden kullanıcıları tatmin eden yapay zeka tarafından oluşturulmuş yanıtlar sunuyor.
Sektör gözlemcileri tarafından alıntılanan bağımsız çalışmalar, yapay zeka tarafından oluşturulan arama özetlerinin tıklama oranlarını %34 ila %46 oranında azaltabileceğini ve arama trafiğine bağımlı yayıncıları önemli ölçüde etkileyebileceğini gösteriyor.
Google Yapay Zeka Aramasını Savunuyor
Google, yapay zeka aramasının yayıncılara zarar verdiği yönündeki nitelendirmeyi reddediyor ve yapay zeka özelliklerinin web’e değerli trafik göndermeye devam ettiğini, yapay zeka destekli aramanın kullanıcıların daha alakalı bilgiler keşfetmesine yardımcı olduğunu savunuyor. Google ayrıca, yayıncıların içeriklerinin arama ve yapay zeka ürünlerinde nasıl görüneceğini kontrol etmelerini sağlayan araçlara işaret ediyor. Ama bazı yargı bölgelerindeki düzenleyiciler (İngiltere dahil) yapay zeka kullanımı üzerinde daha ayrıntılı yayıncı kontrolleri için baskı yapıyor.
Açık Web En Büyük İş Modeli Kriziyle Karşı Karşıya
Bu tartışma sadece Google ve Reddit kavgası değil. İnternetin yayıncılık ekonomisinin karşı karşıya olduğu temel bir zorluk var. Yapay zeka sistemleri giderek daha fazla yüksek kaliteli insan yapımı içeriğe bağımlı hale geliyor, ancak aynı yapay zeka sistemleri, bu içeriğin oluşturulmasını finanse eden trafiği ve geliri azaltabilir.
Yıllarca yayıncılar, arama motorlarının karşılıklı fayda sağlayan bir alışveriş işlevi gördüğü için (ziyaretçiler karşılığında içerik) Google’ın hakimiyetine katlandılar. Yapay zeka araması, cevapları yayıncıların web sitelerinden doğrudan arama arayüzüne taşıyarak bu anlaşmayı zayıflatıyor.
Büyük yayıncılar yapay zeka erişimini kısıtlamaya veya önemli ölçüde daha yüksek lisans ücretleri talep etmeye başlarsa, internet, açık ticari anlaşmalar olmadan yapay zeka sistemleri için giderek daha erişilemez hale gelen daha parçalı bir ekosisteme doğru kayabilir.
Bu, Google’ın yirmi yıldan fazla bir süre önce yükselişinden bu yana arama motorları ve yayıncılar arasındaki ilişkide en önemli değişikliklerden birini yaratabilir ve yalnızca çevrimiçi yayıncılığın ekonomisini değil, aynı zamanda gelecekteki yapay zeka sistemlerinin bilgiyi nasıl edindiğini ve eriştiğini de yeniden şekillendirebilir.
Kaynak : 