Amerikan Federal Ticaret Komisyonu(FTC), çağrı merkezlerinin rastgele aramalarını ve bu şekilde rahatsızlık vermelerini engellemek amacıyla yaklaşık 10 yıl önce başlattığı “lütfen aramayın!” uygulamasının web’de uygulanmak istenen benzerine endüstri çevrelerinden ciddi bir tepki var.
Tepki gösterenlerin bir kısmınıysa yasama üyeleri oluşturuyor. Kimi çevreler, FTC’nin adapte etmek istediği “lütfen takip etmeyin!” uygulamasının beraberinde istenmedik sonuçlar doğurabileceği öngörüsünü ifade ediyorlar. Çevreler, “Pandora’nın kutusunu açabilir!” uyarısını yapıyor.
FTC’nin, kurguladığı plana göre kullanıcılar, tarayıcılarına eklenti olarak yükleyecekleri bir yazılımla kendilerini takip etmek isteyen şirketlere ait portalları bilgilendirecekler. FTC’nin önerisinin uygulamaya konulabilmesi için Kongre’nin onayına sunulması gerekiyor.
Çözüm, kullanıcılar, daha doğru bir değişle tüketiciler için oldukça cazip, ancak özellikle pazarlama şirketlerinin benzer şekilde düşündüklerini söylemek zor. Zira, takip teknolojileri şirketlere potansiyel müşterilerini “yakalamada” çok ciddi kolaylık sağlıyor. Endüstri çevreleri, takip teknolojisinin bloklanmasının, artması öngörülen e-ticaret potansiyelini düşürebileceği görüşünü dile getiriyorlar.
Hedefli reklamlara platformlarında en fazla yer verenler; Google ile Facebook. Reklam, bu şirketlerin iş modellerinin kritik bir noktasını oluşturuyor. Dolayısıyla, eko-sistemlerinin dönüşümünü de. FTC’nin, girişimiyle mahremiyeti korumanın ötesinde dijital ekonomiyi durma noktasına getirebileceği şu an için daha çok telaffuz ediliyor.
Kaynak : 