Dünyanın en büyük iki kredi kartı networkü Visa ve Mastercard yeni bir iş alanına yöneldi. İkili, kullanıcıların kredi kartı alışverişlerinden yola çıkarak hedefli online reklamcılık işine giriyor. Bu plan hayata geçerse iki firma da teknolojik açıdan ellerinde bulunan büyük bir silahı ilk kez resmi olarak kullanıyor olacaklar. Ancak bu planın web üzerindeki anonimlik açısından büyük bir darbe olacağı ve olumsuz etkileri olabileceği konuşuluyor.
Reklamcılık alanında teknoloji hızla değişmekte. Neredeyse tüm firmalar için tüketicilerin online davranış modelleri son derece önemli bir veri halini almakta. Şimdilerde kredi kartlarının da hedefli reklamcılık alanında kullanılıp kullanılamayacağı tartışılıyor. Örneğin fazla kilolu bir insan kredi kartıyla fast food alışverişi yaptığında kendisine zayıflama hapları reklamlarının gösterilip gösterilemeyeceği tartışılmakta. Bu durum hedefli reklamcılık için adeta çığır açan bir uygulama olacak. Ancak öte yandan böylesi bir uygulamanın kişilerin özel yaşamına ihlal anlamı da taşıyor olabileceği tartışılmakta.
Dünyanın önde gelen kredi kartı networklerinden Visa firması, bu yıl yaptığı bir patent başvurusunda benzer bir durumu ele alıyor. Patent başvurusu, DNA veri bankalarından alınan verilerin bankacılık sisteminde kayıtlı verilerle birlikte kullanılması ve yeni bir hedefli reklamcılık yaklaşımı geliştirilmesini tanımlıyor. Mastercard firması da benzer bir biçimde internet kullanıcılarının bilgileri ile yaptıkları kredi kartı harcamalarını ilişkilendirme yaklaşımını ele almakta.
Bu yaklaşımın önündeki en büyük engel, finans firmalarının müşterileri hakkında topladıkları bilgileri 3. şahıs firmalarla paylaşmasını engelleyen kanunlar. Ancak hem Visa hem de Mastercard, müşterilerinin davranışlarından yola çıkarak oluşturdukları anonim verileri, 3. şahıs firmalara pazarlamanın hesaplarını yapmaktalar. İki firma da pazarladıkları veriler sonuçta anonim olduğu için yasaları çiğnemeyeceklerini düşünmekteler.
Her iki firma da planlarının henüz ilk aşamalarda olduğunu söyleseler de, kamuoyunda tartışmlar başlamış durumda. Gerçi hem Visa hem de Mastercard, kredi kartı sahiplerine ait kimlik bilgilerini ellerinde barındırmamaktalar. Ancak bu iki networkün elindeki veriler, diğer networklerden (GSM networkleri, sosyal ağlar vs…) gelen veriler ile bir araya getirildiğinde, reklam firmaları için son derece değerli bir hal almakta.
Kaynak : 