Mobil reklamcılık, dünyanın ilk iPhone telefon ile tanıştığı 2007 yılından bu yana “sonraki büyük şey (next big thing)” diye sunuluyor ama hala beklenen noktaya ulaşamadı. Wall Street Journal bu konuda ilginç bir makale yayınladı.
eMarketer araştırma firmasına göre ABD’de İnternet trafiğinin % 10 civarı, akıllı telefonlar ve tabletler tarafından yaratılsa da, bu yıl, ABD pazarlama harcamalarının ancak % 2’ye yakın bölümü kısmı mobil reklamlara yönelecek.
Yani mobil reklam büyümesi, mobil cihazların kullanım artışına yetişemiyor. Tam da Steve Jobs’ın 2010’da belirttiği gibi “mobil reklamcılık berbat gidiyor (Mobile advertising really sucks)”.
Reklamcılık sektörü, mobil reklamcılığı, lokasyona bağlı, oyun şeklinde, kupon ve tüketicinin istediği tarzda bilgi formunda reklam verme olanakları ile çok farklı bir yere koyuyor. Peki öyleyse sorun nerde?
Yine reklam sektörü uzmanların ifadelerine bakılırsa; Web’deki alışılageldik banner reklamların, akıllı telefonlara aynen konulmasında.
Bunun nedeni ise, kullanıcıların “lokasyon”, “harcama alışkanlıkları” ya da mobil reklamcılığın diğer cazip olanakları konusunda kişisel gizliliklerine önem vermeleri ve mobil pazarlama firmalarının bu engeli henüz aşamıyor olması.
Ne ölçtüğü tam anlaşılmayan ölçümler ve kaza tıklamaları, bu alanda reklam harcamalarının önüne geçen diğer engeller. Time Warner’ın online ve mobil reklam işlerinden sorumlu olan KC Estenson da bu durumu “Mobil reklam pazarı henüz tam oluşamadı” sözleriyle ifade ediyor.
Fiyatlar Henüz Düşük
Bu nedenle olsa gerek, mobil reklam fiyatları da düşük ya da daha da aşağıya düşüyor. Mobil tarayıcı firması Opera Yazılım 1,000 iPhone kullanıcısına erişmenin ortalama fiyatını 2,85 $ olarak veriyor. Oysa aynı reklamın ABD’de ulusal bir basılı gazetede yine 1,000 kullanıcı için birim fiyatı 50 $ ile 100 $ arasında. Online mecralarda ise CPM (1000 görünüm) fiyatı 15-30 $ arasında.
Anlayacağınız arz-talep dengesi fiyatı oluşturuyor ve mobil reklam pazarı oluşmadığı için fiyatlar henüz düşük.
Mesela National Geographic ve seyahat web siteleri Jetsetter ve Expedia Inc, tam ekranı dolduracak reklamları, tıklama başına 1 kullanıcı için yaklaşık 1 – 1,50 $’a satıyor. Fotopedia Başkan Yardımcısı Christophe Daligault, kendi sitelerinde yayınlanan benzer reklamlara tıklamanın % 18 olduğunu belirtiyor. Online tıklamaların Binde 1-2 lerde gezdiği düşünülürse, tüketiciye çok iyi bir erişim olanağı olduğu kesin.
Amazon.com ise farklı bir model deniyor. Şirketin önemli bir aracı olan e-kitap okuyucu Kindle tablet ve e-reader’larda fiyat 199 $ ama bunun karşılığında, 7 inç’lik ekranı olan bu cihazlarda, kullanıcının cihazı bıraktığı noktada ekrana reklamlar geliyor. Cihazı tekrar eline aldığında reklamlarla karşılaşmak istemeyenler Amazon’un 15 $’lık bir “reklam söndürme” olanağı seçiyorlar.
Mobil harcamanın büyük bir kısmının, aynen online harcamada olduğu gibi “arama motoru” reklamcılığına harcandığı raporlanıyor. Örneğin ABD’de tüm mobil harcamaların % 47’si arama reklamları olarak kullanılıyor. Bu rakamın da % 95’ini Google’un aldığı tahmin ediliyor. Bu dalda en çok reklam kullananlar ise, oteller, restaurantlar ve otomobil sigortacıları.
Kaynak : 