Son yılların yükselen yıldızı THY, sosyal medyanın avantajını çok iyi kullanmış gözüküyor. Şirketin futbol yıldızı Messi ve basketbol kralı Kobe Bryant ile çektiği film, sosyal medyanın yıldızı ve bugün sadece YouTube’de 100 milyondan fazla seyredilmiş durumda.
THY’nin bir dönemdir marka elçileri olan, İspanya’nın La Liga takımlarından Barcelona’da forma giyen Lionel Andres Messi ile NBA oyuncusu Kobe Bryant’ı buluşturan film hakkında yurtdışındaki yayınlarda şunlar belirtiliyor (Time Sport ya da Adweek[1]);
Eğer Los Angeles Lakers starı Kobe Bryant ve F.C.Barcelona gol kralı sansasyonel Lionel Messi birlikte 1-2 reklamda oynasalardı, tuhaf olmazdı. Ama sizce hangi kategoride bir reklam olurdu bu? Atletik bir eşya ya da soda? Değil. Kobe’nin Nike ve Sprite (Coca Cola), Leo’nun Adidas ve Pepsi temsilcisi olduğunu biliyorsunuz.
İşte bu nedenle bu 2si, en düşünülmeyen bir yerde, yani bir Türk havayolları jetinin ön kabininde buluştular. Şu anda ABD’de gösterilen reklamda, 1,98’lik Laker gardı ve 1,68’lik Barca bombacısı, imza isteyen bir çocuğun dikkatini çekmek için oturdukları yerden çeşitli top oyunları yapıyorlar. Gitgide iddialarını arttırıyorlar. Ama sonunda arkadaşça gözüken bir hostess elinde dondurmayla gelip, onu alıyor. Reklamın etiketi ise “The best fly with Europe’s best airline”
Bu ifadeler Time Sport’tan ve 21 aralık tarihli bir yazıdan. Ama bugün açıklanan bir araştırma aynı veriyi tekrarlıyor. Ebuzzing isimli sosyal video reklamcılık platformu, 2012’de en çok seyredilen videoları bir liste halinde sıralıyor. Aşağıda göreceğiniz sıralamada 6 aralıkta yani yılın sonunda eklenmesine karşın THY videosu açık ara önde, kendisine en yakın videodan 3 kat fazla seyredilmiş durumda. THY’nin bu başarılı reklamını yeniden hatırlayalım;
THY’nin videosunun sadece YouTube verilerine bakıldığında, yüklendiği 6 aralıktan itibaren bugüne kadar 110 milyon seyredildiği görülüyor. Bir karşılaştırma olması açısından belirtelim; 6 ay önce yüklenen Gangham Style’ın YouTube üzerindeki bugünkü rakamı 1,2 milyar. Anlaşılan THY tanıtımda şeytanın bacağını bu başarılı videosu ile kırdı.
Diğer yandan İngiliz online video reklamcılık platformu Ebuzzing’in analizine göre, 2012’de en başarılı online videolar Eğlence, Teknoloji, Lüks Malzemeler ve İçkiler alanında olmuş. Videoların çok seyredilmesinin bir başka kriteri de sporcuların yer almasıymış. Ayrıca videların artık marka stratejisinin en temel parçası haline geldiğine de dikkat çekiliyor. Aşağıda Ebuzzing’in 2012’de en çok seyredilen video reklamlar tablosunu göreceksiniz..
|
|
Reklamın Adı |
Ekleyen |
Seyredilme Sayısı |
İşlem Oranı |
Video Uzunluğu(Sn) |
|
1 |
Turkish Airlines |
101 621 822 |
1,2% |
61 |
|
|
2 |
DC shoes FILM |
38 488 002 |
2,4% |
592 |
|
|
3 |
Felix Baumgartner’s supersonic freefall from 128k’ – Mission Highlights |
Redbull |
31 923 945 |
0,6% |
90 |
|
4 |
Warner Bros Pictures |
25 827 140 |
1,0% |
153 |
|
|
5 |
Nike Football |
21 225 632 |
0,8% |
189 |
|
|
6 |
Louis Vuitton |
19 972 569 |
0,1% |
60 |
|
|
7 |
Sony Pictures |
18 371 728 |
0,4% |
154 |
|
|
8 |
The Hottest @Abercrombie & Fitch Guys, “Call Me Maybe” by Carly Rae Jeps |
Abercrombie&Fitch |
18 114 393 |
2,5% |
196 |
|
9 |
Dior |
17 467 731 |
<0,1% |
60 |
|
|
10 |
Rockstar Games |
16 524 876 |
0,1% |
111 |
|
|
11 |
Barbie |
15 953 239 |
<0,1% |
198 |
|
|
12 |
Dreamworks Animation |
15 690 383 |
0,4% |
60 |
|
|
13 |
SAMSUNG Mobile |
15 652 019 |
0,4% |
497 |
|
|
14 |
|
15 234 990 |
<0,1% |
55 |
|
|
15 |
|
13 147 575 |
0,6% |
166 |
|
|
16 |
Redbull |
12 900 122 |
1,0% |
358 |
|
|
17 |
Samsung Televisions |
12 733 152 |
0,1% |
99 |
|
|
18 |
Ubisoft |
12 518 497 |
0,1% |
422 |
|
|
19 |
Heineken |
11 938 117 |
0,1% |
60 |
|
|
20 |
Dior |
11 899 329 |
0,6% |
63 |
Kaynak : 