Yeni gelişmekte olan sosyal medya reklamcılığının temelinde insanların alışkanlıklarını takip etmek yatıyor. Böylece insanların ilgilerini tespit ederek, daha uygun yani daha başarılı reklam kampanyaları devreye alınabileceği düşünülüyor. Bu nedenle de sosyal medya firmaları kullanıcılarına takipçileri engelleme şansı vermiyor. Ama Pinterest bugün yaptığı açıklama ile kullanıcılarına bu hakkı vermeye başlıyor.
Pinterest malum, kullanıcıların fotoğraf ve diğer içeriklerini paylaştığı bir platform. Şimdi bu platformda “İzleme (do not track)” fonksiyonu devreye alınıyor. Kullanıcılar bu fonksiyon ile cookie’lerden kurtulabilecek. Cookie’ler özellikle reklamcılık sektöründe, kişisel bilgileri ve alışkanlıkları toplamak amacıyla kullanılıyor.
Ancak not edelim; Pinterest, “İzleme (Do Not Track)” fonksiyonunu seçmeyen kullanıcıların bilgilerini eskisinden daha fazla izliyor olacak. Pinterest “İzleme” fonksiyonu ile birlikte siteye “tahta önerileri (board suggestions)” adında yeni bir bileşen ekledi. Bu bileşen, “Pin” tuşu bulunan web sitelerine giden kullanıcılarına içerik önerileri sunacak.
Twitter bu fonksiyonu mayıs 2012’de uygulamaya aldı ama “İzleme (Do Not Track)” özelliği ancak web sitesi kabul ederse çalışıyor.
Pinterest konuyla ilgili açıklamasında “Çok daha fazla kişisel deneyim sunmakta ötürü heyecanlıyız. Ama ilgilenmezseniz de anlarız. Kişisel bilgilerinin toplanmasını istemeyen insanlar için “İzleme” fonskiyonunu devreye aldık.” dedi[1].
Do Not Track – İzleme İnisiyatifi
Firmaların “İzleme” fonksiyonu sunmaya başlaması, kendi kendine gelişen bir durum değil. ABD’de bu konuda yani reklamcıların, internet kullanıcılarını çeşitli yollarla takip etmesi konusunda büyük bir tepki var.
2007’de çeşitli tüketici grupları Amerikan Federal Ticaret Komisyonuna (FTC) başvurarak, online reklamcılar için bir “Do Not Track” listesi yapmalarını istedi. Online reklamcılar FTC’ye bilgilerini verecekler ve bu listede cookie ya da başka takip mekanizmaları yerleştirilmiş domain adları olacaktı.
2009’da Christopher Soghoian ve Sid Stamm, Firefox tarayıcıya “Do Not Track” özelliğini deneme olarak yerleştirdiler. 2010’da ise FTC “Do not track” özelliği için bir rapor yayınladı. Ondan sonra Microsoft bir sonraki tarayıcısında “İzleme Korunma Listeleri”ni destekleyeceğini açıkladı. 2011’de Mozilla Firefox’un “Do Not Track” özelliğini destekleyeceğini söyledi. Microsoft Internet Explorer’a, Apple Safari’ye, Opera’ya ve sonrasında Google Chrome’a bu özellik eklendi.
Ülkemizde de, TTnet’in Phorm yerleştirmesi ve buna kullanıcıları üye yapması benzer tepkilere neden oldu. BTK’nın uyarısı üzerine sistem ancak isteyenleri üye yapacak şekle dönüştürüldü.
[1] Making Pinterest a bit more personal
Kaynak : 