Twitter, son dönemde kullanıcı deneyimini artırmak ve sosyal medya alanına yenilik getirmek için ardı ardına hamleler yapmaya başladı. Geçtiğimiz günlerde yeni arayüzünü duyurarak [1] Facebook’a benzer özellikleri kendi servisine entegre eden Twitter şimdi de web tarayıcısında bildirim özelliğini test etmeye başladı. Sosyal medya devinin dün de 15 farklı reklam çeşidi tanıttığı düşünülürse, Twitter bir an önce kullanıcı deneyimini yenilemek ve reklam gelirlerini artırmak istiyor diyebiliriz.
Twitter’ın web bildirimleri adını verdiği yeni özellik, tıpkı mobil uygulamalarda Push bildirimleri gibi web tarayıcısında Twitter bildirimlerini almaya olanak veriyor. Bu özellik şimdilik test aşamasında ve sadece Chrome ve Firefox tarayıcılarında Twitter’ın test hesapları için çalışır durumda. Bu özelliğin hayata geçirilmesiyle birlikte masaüstü deneyimi ile mobil deneyimi arasında ciddi bir yakınsama sağlayabileceği ve web üzerindeki kullanım oranını artırabileceği düşünülüyor. Firmanın ayrıca bu sayede kullanıcıları daha aktif hale getirmeyi hedeflediği ve ortalama bağlantı sürelerini yukarı çekmeyi hedeflediği söylenmekte.
Bu niye önemli diye soracak olursanız, mobilde oldukça aktif olan Twitter kullanıcıları ne yazık ki mobil reklam pastası web reklam pastasına kıyasla son derece küçük olduğu için firmaya ciddi bir gelir sağlayamıyor. Bir kıyas yapmak gerekirse, sosyal ağ devi Facebook mobilde Twitter’dan daha az aktif bir rol oynuyor olsa da Facebook’un 2013 son çeyrek gelirleri 2,58 milyar $ olarak açıklanmıştı. Twitter’ın aynı dönemdeki gelirleri ise ancak 243 milyon $’dı. Yani internete (web) kıyasla çok daha küçük olan mobil reklam pazarı, Twitter için yeterli değil.
Özetle Twitter, gördüğümüz kadarıyla, yeni özellikler ve bütünlükçü kullanıcı deneyimi sunma çabalarıyla reklam gelirlerini artırmayı hedefliyor. 7 Kasım 2013’te ilk halka arzını yapan ve 44$ birim hisse fiyatıyla borsaya açılan Twitter, takip eden aylarda oldukça etkileyici bir grafik çizmiş ve firmanın borsadaki hisseleri 26 Aralık tarihinde 73,3$ seviyesine dek yükselmişti. Ancak yılbaşından beri Twitter borsada düşüş yaşıyor ve firmanın hisse değeri şimdi 41,3$ ile ilk halka arzın bile altına düşmüş durumda.
[1]- Twitter Arayüzünü Değiştirerek Facebook’a Bir Adım Daha Yaklaştı
Kaynak : 