IAB (Interactive Advertising Bureau) ABD, PwC ABD tarafından hazırlanan IAB ABD Internet Reklam Yatırımları Raporu’nu açıkladı. Rapora göre, 2016’nın ilk yarısında 32,7 milyar dolar olan Dijital Reklam Yatırımları, 2017’nin ilk yarısında yüzde 23 artışla 40,1 milyar dolara ulaştı.
Mobil reklam yatırımları, toplam Dijital reklam yatırımlarının yüzde 54’ünü oluşturarak web’in öncü reklam platformu olmaya devam etti. Reklamverenler, 2017’nin ilk 6 ayında mobile 21,7 milyar dolar yatırım yaptı. 2016’nın ilk yarısında bu rakam 15,5 milyar dolar iken 2015 yılının aynı döneminde ise 8,2 milyar dolar idi.
Raporun ekinde yer alan çalışmada, ABD’deki yaklaşık 9 milyon küçük ve orta ölçekli işletmenin minimum yüzde 75’inin dijital reklam yatırımı yaptığı görülüyor. Bunların yüzde 80’lik bölümü self-servis platformları (Facebook, Twitter vb.), yüzde 15’i ise programatik satın almayı kullanıyor. Bu bulgular, reklam yatırımlarının önemli bir bölümünün, bu teknik özellikleri sağlayan yayıncılara gittiğini gösteriyor. Ayrıca self-servis platformların ve programatiğin bu işletmeler tarafından kullanılması önemli bir büyüme fırsatı doğuruyor.
Raporda öne çıkan diğer başlıklar şu şekilde:
- Mobil ve masaüstü de dâhil olmak üzere toplam Dijital Video reklam yatırımları 2016’nin ilk yarısında 3,8 milyar iken yüzde 36 artışla 5,2 milyar dolara ulaştı.
- Mobil Video, Masaüstü Video’yu ilk defa geride bırakarak 2,6 milyar dolara ulaştı. Display Video ise geçen yılla aynı seviyede seyretti.
- Sosyal medya reklamları 2016’nın ilk yarısında 7 milyar dolar iken yüzde 37 artışla 9.5 milyar dolara ulaştı.
- Mobil ve masaüstü de dahil olmak üzere toplam Dijital Ses Reklam Yatırımları 2016 ilk altı ayında 425 milyon dolar iken 2017’nin aynı döneminde yüzde 42 artışla 604 milyon dolara ulaştı.
Konuyla ilgili görüşlerini paylaşan IAB CEO’su RandallRothenberg şu sözleri söyledi: “Çevik ve ulaşılabilir olmak yeni dijital ekonominin ayırıcı özelliği. Artık, iyi bir fikri ve kredi kartı olan herkes müşterilerinin dikkatini doğrudan çekebilir. Bu da hem pazarlamacılar hem de yayıncılaraönemli bir büyüme fırsatı sunuyor.”
IAB Research ve Impact Genel Müdürü ChrisKuist raporla ilgili şu yorumda bulundu: “Dijital pazarlama gelirleri giderek artıyor ve yeni açıklanan bu rakamlar keşfedilecek yeni fırsatlar olduğunu ortaya koyuyor. Farklı hedef kitleler ve reklamcılık yaklaşımları farklı boyutlarda ve ölçülerdeki pazarlamacıları çekebiliyor ve daha fazla bütçeyi ekosisteme kazandırarak interaktif pazarın sağlıklı büyümesini sağlıyor.”
PwC ABD ortaklarından David Silverman ise şu cümleleri sarf etti: “İnterneti hiçbir zaman mobil vs. masaüstü olarak düşünmemek gerekiyor. Reklamverenler basit bir şekilde tüketicileri takip ediyor; tüketiciler artık yolda akıllı telefonlarını, işte masaüstü bilgisayarlarını, akşamları tabletlerini kullanarak hayatlarını online olarak geçiriyorlar. Dijital her Amerikalının günlük hayatlarının ayrılmaz bir parçası.”
Kaynak : 