Nielsen’in en son “Toplam İzleyici Raporu”na göre, online Video platformları ve Netflix[1], çok fazla seçenekle karşılaşan tüketicilerin kafasını karıştırıyor. Rapor Amerikalı seyircilerin verilerini sunuyor.
Şöyle ki; Yetişkin SVOD[2] kullanıcılarının sadece üçte birinin izleyecek içeriği bulmak için platformun menüsüne göz attığı kaydediliyor. Ortalama bir Amerikalı 7,4 dakikada izleyeceği içeriği buluyor. 18 ila 34 yaş arası, 9.4 dakikada, 35 ila 54 yaşları arası 8.4 dakikada buluyor. 50 ve üstü, yaklaşık 5 dakika sonra vazgeçiyor ve başka bir şeyle ilgilenmeye başlıyor. Toplamda % 21 seyredecek bir şey bulamaz ise, kapatıyor.
Oysa Geleneksel ödemeli(pay) TV kanallarında, izleyicilerin % 58’i, ne izleyeceğini bulamadığında, favori kanalına geri dönüyor.
Özetle yeni nesil platformlarda seyircinin kafası karışık. Dolayısıyla yeni gelişen platform şirketlerinin de önünde çözmesi gereken bir problem var.
Rapor, kullanıcıların izleyeceğini filmi seçme konusunda sorun yaşadığına işaret ediyor. Streaming servislerinin algoritmalar ve bireysel içerik deneyimleri ile desteklenen seçme olanakları — aslında rahatlık sağlamaya yönelik– tam tersine huzursuzluk yaratıyor.
Sektörün şimdilik lideri Netflix. Teknoloji ya da yayıncılık (medya) firmaları bu konuda öne geçmek için savaş veriyor ve milyarlarca $ harcıyor.
Televizyonların % 72’si İnternete Bağlanıyor
2019 yılının ilk çeyreğini kapsayan Nielsen raporu, genel izleme süresinin artmaya devam ettiğini gösteriyor. TV’ye bağlı cihazlardan video izleme, bu cihazların penetrasyonunun artması ve eski moda seyretme cihazlarının azalması ile, günde 8 dakika artmış durumda. Ayrıca bu değişimin bir sonucu olarak, ABD’de her 10 evden yedisinde artık en az bir SVOD servisi var. % 72’si internete bağlanabilen TV cihazları kullanıyor.
Raporda, tüketicilerin toplam medya tüketiminin güçlü kalmaya devam ettiği bildirildi. Tüm ortamlardan, günde 11 saat ve 27 dakika izlenme var. Bu 2018 aynı çeyreğinden 21 dakika daha fazla.
[1] Netflix ile ilgili haberlerimizi ve film incelemelerini burayı tıklayarak okuyabilirsiniz
[2] SVOD, “abonelikle seyredilen isteğe bağlı video servisi” kelimelerinin ingilizce baş harfleri.
Kaynak : 