American Association of Advertising Agencies ve Internet Advertising Bureu’nun üzerinde anlaştığı yeni Web reklam satış ve sipariş yönergeleri reklam acentelerinin, medya planlayıcılarının ve medya satıcılarının yaratım süreçlerini kolaylaştırmayı amaçlıyor.
AAAA ve IAB’ın Web yayıncıları ve acenteler için ortaklaşa yayınladıkları standart anlaşma terimleri ve şartları bir yıl ya da daha kısa süreli medya anlaşmalarındaki çeşitli anlaşmazlıkları ortadan kaldırmayı ve uygulamaları farklılaştırmayı amaçlıyor. Yeni terim ve şartlar, çeşitli mali sorumluluklar, gizlilik politikaları, iptal süreçleri, veriler ve bilgilerin mülkiyeti gibi taraflar arasında çıkabilecek sorunlar hedefleniyor.
Yeni terimler ve şartlar ayrıca ilan siparişleri, reklam yerleştirme ve pozisyonları, ödeme sorumlulukları, iptal politikaları, yanlış yürütülen reklamların düzeltilmesi, tazminat ve gizlilikle ilgili çeşitli uygulamaları ve yönergeleri de içeriyor.
Grup yetkilileri yeni terimler ve şartların adreslediği en önemli sorunlardan birisinin medya şirketleri ve acenteler arasında anlaşmazlığa neden olan “ardışık sorumluluk – sequential liability” kavramı olduğunu belirttiler. AAAA’nın kendi tavsiye ettiği terimler ve şartlar, müşterileri bedelini ödemediği sürece ödeme konusunda acentelere herhangi bir mali sorumluluk yüklenmemesi anlamına gelen ardışık sorumluluk lehineler.
Yeni terimler ve şartlarla birlikte IAB artık üyelerine ardışık sorumluluk kavramını tavsiye ediyor. Web yayıncıları potansiyel olarak bazı medya kazançlarının gecikmesi ya da tamamen kaybedilmesi anlamına gelmesinden dolayı genelde bu kavramı kabul etme konusunda biraz isteksizler.
AAAA ve IAB yeni terimleri ve şartları kabul etmeleri ve gelecekte yapılacak olan ilan siparişlerine bu şartları eklemeleri konusunda zorluyorlar. Yeni terimler ve şartların uygulanması zorunlu olmadığı sürece acenteler ve İnternet medya şirketleri bunları yazıldığı gibi kullanmayı, özel durumlar için düzenleyerek kullanmayı ya da hiçbirisini kullanmamayı seçebilecekler.
RappDigital Başkan Yardımcısı Jeff Minsky yeni yönergelerin medya planlayıcıları ve medya satıcılarının işe yarayacak iyi reklam programlarının yaratılması gibi daha önemli işlere dönmelerini sağlayacağını belirtti ve sözlerine şöyle devam etti: “Her iki tarafın da sorunların üzerinde anlaşmaları gerekiyor. Artık standartlaşmış iptal terimleri, ödeme ve finansal sorumluluk şartları var. Artık veri sahipliği ve tazminat konusunda da açık tanımlamalar var. Bu müşterilerimize daha iyi hizmet verebilmemizi sağlayacak” dedi.
Yeni terimler ve şartlar AAAA ile IAB üyelerinin yanında Aspen Group ve New Media Coalition temsilcilerinin de katıldığı bir çalışma grubu tarafından geliştirildi. Yetkililer yeni terimler ve şartların bazen oldukça karmaşık olabilen İnternet medya alışverişlerinde taraflara yardımcı olmak amacıyla oluşturulduğunu belirttiler.
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Robin Webster, “IAB’ın en önemli amaçlarından birisi etkileşimli reklamların alışverişini hem medya şirketleri hem de acenteler açısından daha kolay ve basit bir hale getirmekti. AAAA ile çalışmalarımız bu süreç içerisindeki ilk adımlardan birisi oldu” dedi.
AAAA Başkan Yardımcısı Mike Donahue ise yeni terimler ve şartların genelde karmaşık olan bir alanı basitleştirme konusunda ilk adım olduğunu belirtti.
RappDigital’den Minsky, “Acenteler, reklam veren şirketler ve medya şirketlerinin bir araya gelerek bu terimler ve şartlar üzerinde anlaşmaları sayesinde birbirlerini daha iyi anlayabilecekler ve bir arada çalışabilecekler. Bu sayede endüstriyi daha verimli bir hale getirebileceğiz” dedi.
Minsky bu yönergelere rağmen İnternet reklam dünyasının güllük gülistanlık olmadığını da sözlerine ekledi ve şöyle devam etti: “Üçüncü taraf reklam sunucuları ile nasıl çalışılacağı ve sayfa reklam görüntülenmesi ve tıklama tıklamaları konusunda rahatsız edici hususlar var”.
DoubleClick, Engage ve 24/7 Media gibi şirketlerin arasında bulunduğu reklam sunucuları hakkındaki en önemli endişelerden birisi düzenli olarak yayıncılarınkinden farklı sayıda ziyaretçi sayısı ve reklam hizmeti rapor etmeleri. IAB yetkilileri, AAAA ile yakın bir gelecekte üçüncü taraf reklam sunucuları ile ilgili sorunları endüstri genelinde tartışmak için bir araya geleceklerini belirttiler.
Kaynak : 