turk-internet.com : Bu makaleyi İnternetin dünyada politik arenada kullanılış tarzını göstermesi nedeniyle sunuyoruz.
Politikacıların yer aldıkları medya yayın analizlerinin tamamının kafalarda istisnasız olarak yanlı tutumla ilgili sorulara yol açtığını hepimiz biliyoruz. Seçimler yaklaşırken, ABD’de liberal medya sağ görüşün fikirlerini sunmakta, Demokratlar da Drudge Report* ve sağ-kanatta yer alan radyo yayınları ile alenen alay etmekteler.
Evet, dünya kutuplaşmış durumda. Hitwise adlı ölçüm firması da bu kutuplaşmanın on-line arenada nasıl tecelli ettiğini ortaya çıkarmak için hangi haber yayınlarının Amerika’daki iki başkan adayının Web sitelerine trafik yönlendirdiğini tespit eden bir clickstream (tıklama akışı) analiz çalışması gerçekleştirdi.
Önseçim verilerini inceleyen Hitwise, demokratların adayı Barack Obama’nın Web sitesinin rakibi cumhuriyetçi John McCain’e kıyasla medya sitelerinde çok daha fazla referans aldığını ancak Obama’nın Hillary Clinton’ı saf dışı bırakmasının ardından bu farkın kapanmakta olduğunu buldular.
Hitwise’a göre geçtiğimiz hafta Obama’nın Web sitesi McCain’in sitesine oranla iki buçuk kat daha fazla ziyaretçi ağırladı. Ancak iki hafta öncesine kadar bu oranın 4’e 1 olduğu düşünülse fark kapanmakta.
Bu istatistiği doğrular biçimde geçtiğimiz hafta McCain’in sitesini olan trafiğin yüzde 82’sini ilk kez ziyaret edenler oluştururken Obama’nın sitesini ilk kez ziyaret edenler trafiğin yüzde 59’unu oluşturmaktaydı.
Hitwise analistlerinden Heather Hopkins “Muhtemelen trafikte ilk zamanlar yaşanmış olan o büyük fark genel eğilimin değil Demokratlar arasında yaşanan aday adaylığı yarışının bir sonucuydu,” diyor.
Hopkins “Başkanlık yarışı McCain’e karşı Obama şeklinde şekillendiğinden beri McCain haberler ve medya sitelerinden çok daha fazla trafik çekmeye başladı ancak yine de şu an için Obama’nın oldukça gerisinde, ” diyor.
Hopkins’in vardığı sonuçlar LexisNexis adlı veri hizmetleri sağlayıcısı firmanın yaptığı son analizler ile de tutarlılık gösteriyor. LexisNexis yaptığı analiz çalışmasında Obama’nın medyada çok daha fazla yer aldığı sonucu bulundu ve Obama’nın medyadaki yer alış tarzına bakıldığında da ciddi bir taraf tutma durumunun söz konusu olmadığı görüldü.
Obama’nın adaylığının bir Afro-Amerikalı’nın ilk kez aday olması nedeniyle tarihsel öneme sahip olması ve bu sebeple daha çok medya ilgisi çekmesi iki aday arasındaki medyada yer alma farkını açıklayabilecek bir etken.
Taraflı yayın yapılıp yapılmadığını da araştıran LexisNexis, medyada yer alan haberleri adaylar hakkındaki tonlamaya göre “pozitif”, “negatif”, ve “nötr” olarak sınıflandıran bir “hassasiyet algoritması” da kullandı. Analiz sonuçlarına göre McCain ve Obama’ya ana basın-yayın kuruluşlarınca oldukça eşit yaklaşılmakta.
Hitwise’ın tıklama akış analizi adayların sitelerine referans veren linkleri temel aldığı için gazetecilerin taraf tutup tutmadıklarını incelemiyordu ancak referans kaynakları yine de bununla da ilgili sonuçları ortaya koyuyor.
İki adayın haberlerine ve medya sitelerine referans veren top 10 listelerinde ortak olan sadece bir site mevcut: Yahoo News.
Hopkins “Bu durum Amerika’daki bölünmenin her zamankinden daha derin olduğunu yansıtıyor, ” diyor. “Demokratların ve Cumhuriyetçilerin bu kadar farklı kaynaklardan haber geçiyor olmaları bu ayrımın azalmayacağını da göstermekte.”
McCain’in tartışmalara yol açan başkan yardımcısı adayı Sarah Palin’in 3 Eylül’de yaptığı konuşmanın adayların referans sitelerinde nasıl yer aldığına bakmak yeterli:
World Net Daily: “Yeni Bir Yıldız Doğdu: Tüm ülke bu gece Sarah Palin’e adeta aşık oldu.”
CNN: “Ülke Başkan Yardımcısı Adayı Olan ‘Buzlar Kraliçesini’ Sevdi”
Peki McCain ve Obama’nın sitelerini ziyaret eden politikaya meraklı kullanıcıları neler bekliyor? Bir araştırma firması Forrester’a göre yetersiz bir kullanıcı deneyimi.
Kısa bir süre önce Forrester firması kendilerine ait olan Web sitesi inceleme metodunun basitleştirilmiş bir versiyonunu iki adayın sitesine de uyguladı ve kullanışlılık oranlarının çok düşük olduğu sonucuna vardı.
En önemli içeriklerin göze çarpan bir yerleşim düzeniyle verilmesi, tekstlerin okunaklı ve uygun boyutlarda olması, menülerin temiz olması, güvenlik ve gizlilik politikaların açıkça belirtilmesi gibi unsurlar ele alındığında her iki site de Forrester’dan zayıf notlar aldı. McCain’in sitesinin geçer not aldığı kategoriler sadece temiz ve sezgisel menüler ve okunaklı tekst kategorileri oldu. Obama’nın sitesi ise tekstin taranma kolaylığı ve yerleşim düzeni haricindeki tüm kategorilerde sınıfta kaldı.
*-Drudge Report ABD’de oldukça popüler bir internet haber sitesidir. Matt Drudge tarafından 1994 yılında kurulan Drudge Report özellikle Monica Lewinsky – Bill Clinton ilişkisi gibi skandallar ile bir anda popüler olmuştur ancak daha çok muhafazakar parti yanlısı yayınlar yaptıkları ve Cumhuriyetçileri destekledikleri iddiaları sitenin güvenirliğini sarsmaktadır.
Kaynak : 