ABD’nin en büyük dördüncü kablolu şirketi Charter Communications yasa koyucular ve gizlilik savunucularından ciddi bir biçimde itiraz görse de, davranışsal hedefleme firması NebuAd ile yaptığı ve tartışmalara yol açan bir reklam anlaşmasını test sürüşünü başlattı. koydu. Peki bunca gürültü niye kopuyor?
NebuAd tipik on-line reklam firmalarından birisi değil. Şirket, Internet servis sağlayıcılarına (ISS) abonelerinin ziyaret ettiği Web siteleri ve kullandıkları arama terimleri ile ilgili veriler karşılığında para ödemek suretiyle onları da reklam gelirleri sektörüne dahil etme sözü veriyor.
Bazıları için bu fikir çok ürpertici gözüküyor.
NebuAd ISS’lere networklerinde dolaşan bilgi paketlerini toplamalarını sağlayacak bir donanım uygulaması sağlıyor. Daha sonra ise bu verileri iştirakçi Web sitelerinin reklamlarını bireysel kullanıcılara odaklamak için kullanıyor.
Kendi adına NebuAd, finans bilgileri gibi hassas konulardaki sorguları kaydetmediği veya bireyleri kişisel olarak tanımlayacak kimlik bilgileri gibi bilgileri toplamadığını ve bunun yerine sadece bir bilgisayarın eşsiz olan IP adresine başvurduklarını savunuyor.
NebuAd bu hikaye ile ilgili yorum yapmaktan şirket adına yapılan bir açıklama ile kaçındı. Söz konusu açıklamada “Bir yandan on-line reklamcılıkta gizlilik bağlamında altın standartlar oluştururken bir yandan da reklamcılara, yayıncılara ve ISS’lere güçlü değerler katmaya devam ediyoruz,” denilmekte.
Şirket Web sitesinde yaptığı açıklamada sistemlerinin bireysel arama terimleri ve tarayıcı kullanım alışkanlıklarına ait verileri inceleyerek bu verileri, ilgili reklamları doğru zamanda doğru kullanıcılara sunabilmek üzere sayıları 1000’i geçen ticari kategoriden birine tercüme ettiğini iddia etmekte.
NebuAd ayrıca bireylere ait tarayıcı kullanma alışkanlıklarını bireylerin kimliklerini saptayacak bir biçimde kaydetmediklerinin de altını çiziyor.
NebuAd yaptığı açıklamada “Yaptığımız işte ve bu işi yapış tarzımızda şeffaf ve açık sözlü davranıyoruz ve aynı şeyi ortaklarımızdan da bekliyoruz. Aynı şekilde ISS’lerin de müşterilerini takip edilmekten alıkoyacak bir mekanizma geliştirmelerini ve dileyen müşterilere bunu sunmalarını istiyoruz,” denilmekte.
Geçtiğimiz ayın başlarında yapılan bir çalışma ise bu iddiaları yalanlar nitelikte. Medya reform grupları Free Press (Özgür Basın) ve Public Knowledge (Toplum Bilinci) komisyonluğunda oluşturulan bir raporda mühendis Robert Topolski NebuAd’in Web sitelerince gönderilen veri paketlerini kullanıcı bilgisayarlarına reklam çerezleri yüklemek üzere uyarladığını ortaya koydu.
Söz konusu raporda (İngilizce PDF formatına buradan ulaşabilirsiniz), Topolski NebuAd’in taktiğini “tarayıcı kaçırma” olarak adlandırıyor ve cross-site scripting ve man-in-the-middle saldırıları olarak bilinen iki çok ünlü güvenlik ihlali ile kıyaslıyor.
NebuAd ise, Broadcasting & Cable’da yayınlanan bir açıklamada yükledikleri çerezlerin diğer reklam-takip sistemlerinin çerezlerinden hiçbir farkı olmadığını belirterek söz konusu raporun NebuAd uygulamalarını yanlış karakterize ettiğini iddia ediyor.
Geçtiğimiz sonbaharda Comcast’ın uçtan uça BitTorrent trafiğini engellediğine dair yaptığı bir çalışmayla üne kavuşan Topolski, NebuAd’in iddialarına diğer reklam şirketlerinin “TCP paketlerini işleme” eylemlerinde bulunmadıklarını ifade eden bir blog (Web güncesi) yazısıyla cevap verdi.
İngiltere’de yayınlanan ve teknoloji haberleri veren bir tabloid olan The Register, LikedIn ve LinkSV networking sitelerini incelediğinde ve şirketin beş üst düzey yetkilisinin daha önceden reklamcılık sektöründe casus yazılım distribütörlüğü yapmakla suçlanmış olan Claria (önceden Gator Corp.) firmasında çalıştığı haberini yazdığında, NebuAd başka bir darbe daha aldı.
NebuAd’in etrafını saran bu ihtilaflı durum on-line reklamcılık pazarında nakit para kazanma peşinde olan ISS’ler için bir darbe anlamına gelebilir.
Kablolu şirketleri kullanıcılarına ait verileri daha fazla odaklı reklamlar sunmak ve karlı bir işletme çizgisi yakalamak için her geçen gün daha fazla kullanmaktalar. Aralarında Charter’ın da olduğu A.B.D.’nin en büyük kablo sağlayıcılarının pek çoğu networklerinde odaklı reklamlar satmak üzere Canoe Ventures adlı bir grubun kalkanı altında işbirliği içinde çalışmaktalar.
Charter firması sözcülerinden birisi InternetNews.com’a gizlilik sorunları çözüldükten sonra şirketin NebuAd ile yola devam etme niyetinde olduğunu belirtti.
Basında oldukça yankı bulan bu haykırışlar A.B.D. yasama organlarının da ilgisini çekti. Geçtiğimiz ayın başlarında yayınlanan Topolski’nin raporunun ardından A.B.D. Temsilciler Meclisi telekomünikasyon ve Internet alt komitesi başkanı Demokrat Parti Temsilcisi Ed Markey (Massachusetts) NebuAd anlaşmasının yarattığı gizlilik endişelerini tartışmak üzere Charter firması yetkilileri ile bir toplantıda bir araya geldi.
Markey daha sonra yaptığı açıklamada ISS’in anlaşmayı erteleme kararını övdü.
Markey yaptığı açıklamada ayrıca “Benzer kullanıcı profili çıkartma programları kullanan diğer geniş-bant şirketlerinin de söz konusu gizlilik endişeleri giderilene dek benzer bir biçimde uygulamalarını askıya almalarını tavsiye ediyorum,” diyor.
Markey bu makale yayına hazırlandığı sırada röportaj ve yorum taleplerimizi henüz yanıtlamamıştı.
Kaynak : 