ABD’de bir seyahat sitesi, ilginç bir hedefli reklamcılık uygulamasına imza attı. Söz konusu site, Mac bilgisayar kullanıcılarının daha yüksek gelirli kişiler olduklarına veya daha fazla lüks aradıklarına inanıyor olmalı ki, arama sonuçlarında bu kullanıcılara gösterilen oteller Windows bilgisayar kullanıcılarına gösterilen otellere kıyasla daha pahalı olanlar. Mac kullanıcıları isterlerse fiyat filtrelerini kullanarak daha ucuz otelleri de görüntüleyebiliyorlar ancak bu kullanıcılara ilk gösterilen otellerin pahalı olanlar olması dikkat çekici.
Hedefli reklamcılık, her zaman için reklamcılar için son derece önemli olmuştur. Örneğin erkeklere yönelik bir içeriğe sahip bir mecrada (bu bir web sitesi olabilir veya TV şovu olabilir) hijyenik ped reklamı yapmak son derece saçmadır. Ya da Super Bowl gibi, Dünya futbol Şampiyonası gibi yetişkinlere yönelik spor organizasyonları sırasında oyuncak bebek reklamı göstermek aynı ölçüde saçmadır. Kullanıcı profillerini takip etmek ve bu profillere uygun reklam/içerik sunmak reklam ve pazarlamada hayati bir öneme sahiptir.
Ancak bu alanda yani hedefli reklamcılık alanında asıl önemli gelişmeler, internetin gelişmesiyle oldu. Arama motorları, web tarayıcı geçmişleri ve cookie adı verilen çerez dosyalar sayesinde firmalar hangi kullanıcıların (isimle cisimle olmasa da IP bilgisiyle) ne tür içerikleri görüntülediğini ve hatta hangi e-ticaret sitelerinden hangi türde ve nasıl alış veriş yaptıklarını çok daha yakından takip edebilir hale geldiler. Bu noktada kişisel mahremiyet ve gizlilik elbette önemli bir sorun olarak varlığını sürdürüyor. Hatta son dönemlerde kişisel gizlilik endişeleri giderek artıyor diyebiliriz. Ancak hedefli reklam örnekleri de giderek farklılaşmaya ve çoğalmaya devam ediyor. Bu durumun son örneklerinden birisi ABD’li seyahat sitesi Orbitz’ten gelmekte.
Orbitz sitesinde otel ve konaklama seçeneklerinden uçak biletlerine, araba kiralama servislerinden paket tatillere dek pek çok hizmetin satışı gerçekleşmekte. Sitede genellikle ucuz ve indirimli hizmetler ön plana çıkıyor. Ancak Orbitz, bu indirimleri de kişiselleştirmenin peşinde ve ilginç bir uygulamaya imza atmış durumda. Web sitesi, kendisine gelen kullanıcıların Mac bilgisayarla mı yoksa Windows bilgisayarla mı siteyi ziyaret ettiklerine bakarak farklı fiyat gruplarındaki servislerin reklamını yapmakta.
Apple her zaman şık ama pahalı olan ürünleriyle ön planda olduğu için, Orbitz üzerinde Mac kullanıcılarına gösterilen ürün ve servisler de Windows kullanıcılarına gösterilenlere kıyasla daha pahalı ve lüks olan seçenekler. Elbette ortada net bir kazıklama durumu yok ve Apple kullanıcılarına aynı ürün daha pahalıya satılmıyor. Ancak Apple kullanıcıları en azından ilk etapta, daha pahalı olan servislere yönlendirilmiş oluyor. Bu enteresan hedefli reklam uygulamasının yayılıp yayılmayacağını ise zaman gösterecek.
Kaynak : 