Bu artış, hayli önemli çünkü 2 yıl önce aynı araştırma firması yerel reklamcıların online reklamcılığın faydalarından habersiz olduğunu raporlamıştı.
Borrell Associates’den İş Geliştirme Direktörü Colby Atwood “Yerel reklamcıların online reklamı öğrenme hızı artıyor. Ama bu mecradaki okuyucu sayısıyla, yapılan harcama oranı arasında hala büyük bir boşluk var. Web üzerinden akan okuyucu sayısı hızla artıyor. Fortune 500 firmaları web’i daha fazla ciddiye alıyorlar. Online reklam bütçeleri büyüyor. Ama hala alınması gereken çok yol var” diyor.
Borrell araştırmasında, yerel reklam harcamasının dağıtıldığı online medya tiplerine göre bir ayrım yapılmamış. Bu nedenle de paranın yerel gazetelere mi, arama motorlarına mı, internet sarı sayfa sitelerine mi ya da başka kategorilere mi harcandığı çok net değil.
DMA olarak adlandırılmış (Designated USA Market Areas) bölgelerden yalnizca New York City ve Los Angeles şehirleri 100 milyon $’lık eşiği geçen bölgeler. New York için 2004 yılında % 34’lük artışla 184.09 milyon harcama yapacağı öngörüsünde bulunuluyor. Los Angeles ise % 24’lük artışı gösteriyor.
| ABD’de Yerel Online Reklam Harcaması (milyon $) 2003 Gerçekleşen ve 2004 Tahmini | |||
|---|---|---|---|
| DMA | 2003 | 2004 | Büyüme |
| New York City | $137.15 | $184.09 | 34.2% |
| Los Angeles | $85.90 | $106.67 | 24.2% |
| Chicago | $59.29 | $76.38 | 28.8% |
| San Francisco-Oakland-San Jose | $59.71 | $74.36 | 24.5% |
| Philadelphia | $52.78 | $69.17 | 31.0% |
| Dallas-Ft Worth | $44.62 | $56.12 | 25.8% |
| Washington, DC | $45.69 | $54.09 | 18.4% |
| Atlanta | $38.10 | $50.78 | 33.3% |
| Boston | $37.09 | $47.64 | 28.4% |
| Houston | $35.93 | $46.37 | 29.0% |
| 210 DMA için TOPLAM | $2,087.38 | $2,687.22 | 28.7% |
| Kaynak : Borrell Associates’ WebAudit | |||
New York içinde Albany-Schenectady-Troy alanı en büyük artışı gösteriyor ki, bir fenomen olarak ele alınmak gerekebilir. Bu alanda geçen yıl 20.22 milyon $ olan yerel online reklam harcaması, bu yıl 40.71 milyon $’a çıkmış durumda. Borrell Associates bu büyük artışı Semetech çevresinde yeniden yapılanmakta olan High-Tech firmaların bütçelendirdikleri rakamların oluşturduğunu söylüyorlar. Bu bölgede zaten Ağırlama ve Finansal Servisler alanlarındaki işe almalar şu anda Amerika ortalamasının 3 katı durumda. Bu iki alan zaten ABD’de yerel internet reklamcılığını en çok kullanan 2 iş alanı.
Rapid City’de de dikkati çeken bir artış görülüyor. 3.28 milyon $ olacak şekilde % 40’lık bir artış. Iowa ve Minnesota’da Rochester-Mason City-Austin bölgesi % 39’luk artış veriyor (7.52 milyon $) ve Virginia2da Richmond-Petersburg de % 38.6’lık artışa işaret ediyor (13.39 milyon $).
Buna karşın Arkansas’daki Fort Smith-Fayetteville-Springfield-Rogers bölgesinde % 10 luk bir düşme görülüyor (5.69 milyon $’dan 5.13 milyon $’a). Borrell Associates bunun nedeninin bölgede kapanan büyük bir Internet uygulamaları servis sağlayıcıdan kaynaklandığını düşünüyorlar.
Borrell Associates’ WebAudit, ABD’deki 210 DMA (tanımlanmış pazar alanları)için yerel online reklamcılık analizleri yapıyor. Borrell durumu “çekler yerel reklamcılar tarafından internet medya şirketlerine kesiliyor ve bu dolarlar ulusal değil yerel, bireysel pazara doğru yönlendiriliyor” şeklinde tanımlıyor.
Kaynak : 