Çinli PDD Holdings’in sahibi olduğu çok ucuz fiyatlı mal satan e-ticaret platformu Temu, Sensor Tower’ın bildirdiğine göre günlük ABD kullanıcı tabanında önemli bir %58 düşüş yaşadı. Bu keskin düşüş, ABD hükümetinin 2 Mayıs’ta “de minimis” açığını kapatmasıyla aynı zamana denk geldi. Bu açık, daha önce Temu ve Shein gibi Çinli perakendecilerin tarifelere tabi olmadan ABD’li tüketicilere düşük değerli mallar (800 doların altında) göndermesine izin veriyordu.ABD)
De minimis muafiyetinin sona ermesi Temu için artan maliyetlere ve lojistik zorluklara yol açtı ve bu da ABD’deki kullanıcı katılımında önemli bir azalmaya neden oldu. Değişen ticaret ortamına yanıt olarak Temu, ABD reklam harcamalarını Nisan ayında yaklaşık %31 oranında azaltarak önemli ölçüde azalttı. Bu, Temu’nun daha önce büyük bir reklamveren olduğu Google ve Meta gibi platformlardan önemli bir geri çekilmeyi içeriyordu.
Temu, ABD merkezli depolara olan bağımlılığını artırarak tedarik yaklaşımını değiştirdi. ABD siparişlerinin üçte birinden fazlası artık yerel envanterden karşılanıyor; bu hareket, yeni tarifelerin ve gümrük prosedürlerinin etkisini azaltmayı amaçlıyor.
ABD pazarındaki zorluklarla karşı karşıya kalan Temu, odağını uluslararası genişlemeye yöneltti. Şirket, reklam harcamalarının sırasıyla %115 ve %20 arttığı Fransa ve İngiltere başta olmak üzere Avrupa’daki reklam çalışmalarını önemli ölçüde artırdı. Bu stratejik dönüş, ABD-Çin ticaret gerginliklerinden daha az etkilenen pazarlardan yararlanmayı amaçlıyor.
Bu çabalara rağmen, analistler Temu’nun ABD’deki başarısını yeni pazarlarda tekrarlama yeteneği konusunda şüpheci olduklarını ifade ederek, kullanıcı etkileşimindeki zorlukları ve artan operasyonel maliyetler arasında düşük maliyetli modelinin sürdürülebilirliğini öne sürüyorlar.
Kaynak : 