ABD’de tarihi bir yasa tasarısı yayınlandı. “Dijital Reklamcılıkta Rekabet ve Şeffaflık Yasası”, antitröstle ilgili Yargı alt komitesindeki bir grup senatör tarafından tanıtıldı. Tasarı yılda 20 milyar $’dan fazla işlem yapan firmaları yani en başta Google’u etkiliyecek. Çünkü Google’un gelirinin %80+’ini reklam işi oluşturuyor. İlk çeyrekte raporlanan 68 milyar $ gelirin 54,6 milyarı reklamdan geliyor.
Tasarı 20 milyar $’dan fazla işlem yapan firmaların reklam süreçlerinin tamamına katılmasını engelleyecek. Bazı bölümlerini farklı firmaların yapması istenecek. Google’ın yaptığı iş ise reklam süreçlerinin tamamını kapsıyor. Google, reklam işlemlerinin yapıldığı bir açık artırma veya değişim yürütüyor ve ayrıca şirketlerin reklam satmasına ve satın almasına yardımcı olacak araçlar çalıştırıyor. Yeni yasa geçerse, işin hangi bölümünde kalmak isteyeceğini seçmek zorunda kalacak.
Tasarının arkasındaki koalisyon, antitröst reformu yoluyla teknoloji gücünü dizginleme desteğinin ideolojik sınırları aştığının altını çiziyor. Kongre zamanında hareket ederse yasalaşma şansına sahip iki büyük yasa tasarısı öne çıktı: Amerikan İnovasyon ve Çevrimiçi Seçim Yasası, baskın platformların kendi ürünlerini, güvenen rakiplerin ürünlerine tercih etmesini önleyecek. İkincisi de Apple ve Google gibi uygulama mağazalarına odaklanan Açık Uygulama Piyasaları Yasası.
Dolayısıyla internet devlerinin işi gitgide zorlaşıyor.
Kaynak : 