8 Şubat’ta çıkan New York Times raporuna göre Google, Yahoo ve Ask Jeeves de Primedia’nın 2000 yılında aldığı bu şirket için teklif verdi.
About.com’un modeli bloglara öncü oldu. 500 uzman çalışanı belirli konulara odaklanmış orijinal içeriği linkler ile birlikte sunuyor. 300 ürün çıkaran Primedia, 2003’te 1.3 milyar dolar gelir sağladı. Fakat şirket, çıkardığı dergiler ve About.com arasında sinerji sağlayamadı.
Primedia’nın başkanı ve CEO’su Kelly Conlin bir açıklamasında, “About.com, Primedia’nın diğer sitelerinden tamamen farklı olduğu için bu sitenin satılması, bizi dikkatle takip eden değerli okurlarımıza ulaşan güdümlü marka portföyümüzün online uzantılarına daha derinlemesine odaklanmamıza olanak sağlayacak,” dedi.
The New York Times Company, aralarında arşivlerine erişimin ücrete tabi olduğu NYTimes.com ve Boston.com gibi sitelerin de bulunduğu bazı projeleri idare ediyor. Şirketin belirttiğine göre sadece NYTimes.com ayda ortalama 350 milyon sayfa görüntülenmesini sağlıyor.
The Times şirketi, About.com’u internet kullanıcılarına daha çok ulaşmak, online reklam envanterini çeşitlendirmek ve tık başına ödeme sistemli reklamlar almak için istediğini söyledi.
Nielsen//Net değerlendirmelerine göre, About.com’un 22 milyon aylık kullanıcısı The Times Şirketi’nin 13 milyon kullanıcısına eklendiğinde internetin 12. büyük yapısı ortaya çıkacak. Böylece The Times şirketi diğer dijital hizmetlerini bu 22 milyon kullanıcıya da pazarlama olanağı bulacak.
Primedia şirketinin söylediğine göre 410 milyon dolar About.com’un 2004 getirisinin 10 katından fazla. Alıcı gazete bu satın alıma bir varlık alımı prosedürü uygulayacak. Şirket, satın alacağı bu yeni sitenin 2007’de toplam kârlarını olumlu yönde etkilemesini bekliyor.
Bu olayla ilişkili bir hareket ile şirket, New York Times Digital’in CEO’su olan Martin Nisenholtz’u dijital faaliyetler üst başkan yardımcılığı pozisyonuna getirdi ve The New York Times Company CEO’su Janet Robinson’a bağladı. Nisenholtz, About.com dahil, The New York Times Company’nin dijital varlıklarının stratejik gelişiminden, faaliyetlerinden ve idaresinden sorumlu olacak.
Kaynak : 