Elektronik ticaret devi Alibaba, Dünya’nın tüm bekârları için uzay istasyonu gönderdi. Alibaba için yılın promosyonu olan bu operasyon aynı zamanda Çin’de 10. yılı kutlanan “Bekarlar Günü”nü de dünyaya tanıtmak için bir fırsat olacak.
Bekarlar günü, Çin toplumunun, insanlar üzerindeki “çift olma” baskısına karşı bir alaycı yaklaşım. Diğer yandan, insanların “satın alarak hayatlarındaki boşluğu doldurmak” şeklinde eğlendirici bir gösteri olarak görülüyor. 1 günlük olarak başlatılan “Bekarlar Günü”, 10cu yılına yaklaşırken, artık “ön siparişler” sayesinde neredeyse 1 ayı bulan bir etkinlik halinde.
Şeker Kavanozu (Candy Jar) adı verilen Mini Uzay İstasyonu, 11.11 olarak bilinen ve diğer adı Bekarlar Günü olan tüketim festivali çerçevesinde fırlatıldı. Bu aynı zamanda 11 kasımdaki (11.11) bekarlar günü için vir pazarlama hamlesi.
25 Ekim Perşembe günü Taiyuan’dan “Uzun Yürüyüş” adı verilen roketle dünyadan 27,000 km uzaklıkta bir yörüngeye oturtulan Candy Jar şu anda dünyanın yörüngesinde dönmekte. Bu çalışma, Alibaba’nın, Çin’de 11 Kasım günü 10. yıl dönümünü kutlayacak olan “Bekârlar Gününü dünyaya tanıtma yolunda pazarlama hamlesi. Bir başka adıyla “Global Shopping Festival” olan bu promosyon operasyonu Alibaba için yılın olayı sayılıyor. Geçen yıl, esas olarak Çin dâhilinde olmak üzere, bir günde 22 milyar avroluk bir satışla rekor kırmıştı.
220 ülkede var olan, Çin dışındaki e-ticaret platformu AliExpress cirosu itibariyle şimdilik ufak boyutlu sayılıyor. AliExpress bir üst vitese geçmek için Candy Jar uzay istasyonuna güveniyor. Grubun belirttiğine göre, tüm dünya tüketicileri uzay istasyonuyla ülkelerinin üzerinden geçtiği sürede Aliexpress uygulamasıyla temas kurabilecekler. Bu ilişki onlara indirimlerden ve özel satış kuponları gibi istisnai promosyonlardan yararlanma olanağı da sağlayacak.
AliExpress, Candy Jar sayesinde dünya üzerindeki belirli bölgelerdeki duyarlılıkları da saptayarak onlara talebe uygun promosyonları gönderebilecek. AliExpress özellikle Fransa, Rusya, İspanya, İtalya, Portekiz, Türkiye, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Devletler ve Brezilya piyasalarını hedefliyor. Candy Jar dünyanın yörüngesinde her 90 dakikada tam bir turunu tamamlamış oluyor. Ama Alibaba için esas dünya turu, Amazon’u solladığı zaman gerçekleşmiş olacak…
11.11 fikrini, Alibaba’nın Taobao ve Tmall markaları yönetiyor. Bu yıl online alışveriş yapanların dijital cüzdanlarını açmaları farkındalığı yaratmak için başka bir gala daha yapılacak. Şirketin bu yılki hedefi, 2017 bekarlar günündeki 25 milyar $’lık ciroyu aşmak.
