Hikaye Doubleclick ile başladı. Bilindiği gibi, online reklamcılık işi onlardan soruluyor. 4.çeyrek kazançları geçen çarşamba açıklandı. SOnuçlar analistlerin beklediğinden çok daha iyi gözüküyor. Thomson Financial/First Call’a göre analistler hisse başına 0,05 $ kayıp beklerken, tam tersine proforma olarak hisse başına 0,01 $ kazanç açıklandı.
Medya işinin kötüye ve Doubleclick’in son aylarda aşağıya doğru gitmesine rağmen, 3.çeyrekte artış görüldü. North American Media Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Jeffrey Silverman “son çeyrekte Kuzey Amerika Medyası eleman sayısını % 30 azalttı. Gelirler ise % 8 arttı. 4.çeyrekte ise, hem geleneksel doğrudan pazarlamacılar hem de marka pazarlamacıları, mesela Castrol Motor Yağları, interneti bir pazarlama aracı olarak kullanmaya başladılar. Bundan heyecan duyuyorum” dedi.
Kazanç açıklama döneminin artan momentumu Yahoo!nun kazançlarını açıklaması ile devam etti. Bir kerelik ücretler hariç, Yahoo! 16.7 Milyon $’lık ya da diğer bir deyişle hisse başına 0,03 $’lık bir kar açıkladılar. Halbuki analistler 0.02$ bekliyordu. yılın tamamına bakıldığında proforma kar olarak hisse başına 0.07 $’lık kar gözüküyor.
Şimdi, ben de online reklamcılığa inanan bir kişiyim ama kör de değilim. Enron olayının etkilerini gözden kaçıracak değilim. Online reklamcılığın, diğer reklam türleri gibi dönemsel zigzaglar çizen bir iş olduğunu da biliyorum. yılın sonundaki tatil ve kutlamalara yönelik daha çok reklam yapıldığının farkındayım. başka bir faktörde bu firmaların online medya dışındaki işlere kaymaları nedeniyle başka dallardan da kar etmeleri idi. İyi de yaptılar. Online medyaya bağımlılıkları azaldı. Örneğin Doubleclick, yeptığı işin teknolojisini de satmaya başladı. Yahoo!da ödemeleri servisler başlattı. Arkadaşlık servisi gibi.
Endüstrinin büyük oyuncuları, kendilerini dengelemey başladılar. Şu anda sadece reklam dolarları ile ayakta duramayacaklarını biliyorlar. Ama dergi ve gazeteler de öyle.
Bu sezon iyimser olmamı gerektiren başka bir gelişme de, Amazon.com’un karlılık açıklaması oldu. Kar’ı da bir hayli iyi. Amazon’un karlılığında da reklamın payı yok mu ? Amazon, 3.çeyrekteki en büyük online reklam verenlerdendi. Jupiter Media Metrix’in açıklamasına göre, internet’ten 12 Milyar impression satın aldı. Bu çok önemli, çünkü, online parakendecilerin, online reklamla hedefe ulaşabileceğini – kar edebileceğini gösterdi. Bugüne kadar görülen ilk gerçek olay bu. Smartmoney.com yazarı bu konuyu esprili bir şekilde işledi “Kim böyle bir şeyi düşünürdü ki”.
Ama, online reklamcılığa yüzünü dönen şirketler sadece internet şirketleri değil. Çok daha genişlemiş bir hareket göze çarpıyor. Frito-Lay, Super Bowl spotunu taşıyan uzun dönemli bir interaktif kampanyaya girdi. İçinde Doritos.com web sitesinin yayına başlaması da dahil. Şirket stratejisini “internette en çok takılan grup olduğu düşünülen, gençlere ulaşmak” olarak açıkladı. Tabi bu gençler büyüdükten sonra da internet’i çok kullanan kişiler olacaklar. Veee.. bundan sonra reklam dolarları nereye gidecek dersiniz?
Kaynak : 