BrandZone, Root Promosyon Takip ve Analizi hizmetinin araştırma sonuçlarını, Anneler Günü dönemi için değerlendirdi. 10 Mayıs Anneler Günü ve öncesindeki 2 haftayı kapsayan araştırmada, Perakende Sektörünün basılı reklam ve broşürlerindeki Teknoloji ürünleri ilanları incelendi. Teknoloji marketleri ve hipermarketler, 432 gazete reklamı ve 22 mağaza broşüründe toplam 3278 ürün ilanı yayınladı. Cep Telefonları, %13,2’lik payla tüm ürün kategorileri içerisinde promosyon lideri oldu. Sektör bazında incelendiğinde ise, Elektrikli Süpürgeler ve Çay Makineleri gibi kategorileri kapsayan Küçük Ev Aletleri Promosyonları, 2014’e göre payını %3 artırarak %29,5 payla en fazla ürün ilanı yer alan sektör oldu.
Cep Telefonları Promosyon Lideri
3278 ürün ilanı içerisinde, Cep Telefonları bu sene 56 farklı ürün için 432 adet ürün ilanı ve %13,2’lik payla tüm kategoriler içerisinde promosyon lideri oldu. Cep telefonlarını %12,7’lik payla Dizüstü Bilgisayarlar ve %11,7’lik payla Televizyon kategorileri takip etti.
Küçük Ev Aletleri Sektörü Atağa Geçti
BrandZone verilerine göre, 259 farklı ürün için toplam 966 adet Küçük Ev Aletleri ürün ilanı yayınlandı. Sektördeki promosyonların %19,5’ini 188 ürün ilanı ile Elektrikli Süpürgeler Kategorisi oluştururken, bu kategoriyi 156 ilan ve %16’lık payla Ütü kategorisi takip etti. Blender kategorisi ise 111 ürün ilanı ve %12’lik payla Küçük Ev Aletleri Sektöründe 3. Sırada yer aldı.
Basılı Promosyonda Bu Sene de En Aktif Kanal Teknosa
BrandZone verileri satış kanalları bazında incelendiğinde, Teknoloji marketleri ve hipermarketler içerisinde en fazla ürün ilanını %16,3’lük payla Teknosa yayınladı. Teknosa’nın genel toplamdaki payı geçtiğimiz seneye oranla %6,2 azalsa da, Teknosa promosyon liderliğini yine kaptırmadı. Teknosa’yı %12,1’lik payla A101 ve %11,9’luk payla Media Markt takip etti.
Her 6 Ürün İlanından biri Samsung Markalı
Marka bazında ürün ilanları incelendiğinde ise, %16,4’lük payla Samsung en çok ürün promosyonu yapılan marka oldu. Samsung markalı ilanlarda en aktif kategoriler sırasıyla Cep Telefonu, Televizyon ve Tablet ürün grupları oldu. Samsung’u %7,2’lik payla HP, %5,6’lık payla Sinbo takip etti. Geçtiğimiz sene en aktif ikinci marka olan LG %5,3’lük payla dördüncü sırada yer alırken, geçtiğimiz sene en aktif üçüncü marka olan Philips ise bu sene %4,9’lük payla beşinci sırada yer aldı. Küçük Ev Aletleri Sektöründe ise en aktif markalar sırasıyla Sinbo, Arzum ve Fakir oldu.
BrandZone Araştırma Sonuçları
Sektör Bazında
KÜÇÜK EV ALETLERİ | 29,5% |
BİLİŞİM | 21,7% |
TÜKETİCİ ELEKTRONİĞİ | 13,9% |
TELEKOM | 13,4% |
MUTFAK GEREÇLERİ | 11,6% |
BEYAZ EŞYA | 5,5% |
DİĞER ELEKTRONİK ÜRÜNLER | 3,7% |
GÖRÜNTÜLEME & VIDEO | 0,5% |
OFİS EKİPMANI & SARF | 0,2% |
Kategori Bazında
CEP TELEFONLARI | 13,2% |
DİZÜSTÜ BİLGİSAYARLAR | 12,7% |
TELEVİZYONLAR | 11,7% |
ELEKTRİKLİ SÜPÜRGELER | 5,7% |
TABLETLER | 5,5% |
ÜTÜLER | 4,8% |
BLENDERLER | 3,4% |
ÇAY MAKİNELERİ | 2,3% |
SAÇ KURUTMA MAKİNELERİ | 2,0% |
SAÇ ŞEKİLLENDİRİCİLER | 2,0% |
DİĞER | 36,7% |
Satış Kanalı Bazında
TEKNOSA | 16,3% |
A101 | 12,1% |
MEDIA MARKT | 11,9% |
CARREFOUR | 11,7% |
VATAN BİLGİSAYAR | 10,8% |
KİPA | 9,0% |
BİM | 6,8% |
BİMEKS | 6,2% |
GOLD | 5,3% |
ŞOK | 3,8% |
REAL | 2,7% |
MİGROS | 2,0% |
METRO | 1,4% |
Marka Bazında – İlk 5
SAMSUNG | 16,4% |
HP | 7,2% |
SİNBO | 5,6% |
LG | 5,3% |
PHILIPS | 4,9% |
Küçük Ev Aletleri – Marka Bazında
SİNBO | 18,9% |
ARZUM | 12,9% |
FAKIR | 11,2% |
PHILIPS | 11,1% |
KING | 5,0% |
BRAUN | 4,7% |
TEFAL | 4,6% |
HEIFER | 3,3% |
ROWENTA | 2,8% |
DE’LONGHI | 2,8% |
DİĞER | 22,8% |
Kaynak : 