Kendisini “Dünyanın ilk Internet destekli medya ve iletişim şirketi” olarak tanımlayan AOL Time Warner, yeni online ve offline reklam anlaşmaları ile bir süre önce satın aldığı çapraz medya yeteneklerini güçlendirecek ilk adımı atmaya hazırlanıyor.
Bu anlaşmalardan ilki geçen Çarşamba günü Cendant Corporation’la yapılan reklam anlaşması. Bu anlaşma, AOL Time Warner’ın, önceden sadece online olan reklam ilişkilerini, basılı dergi ve kablolu televizyonlara genişletmesini sağlayacak.
Emlakçılık, seyahat ve doğrudan pazarlama gibi hizmetler veren Cendant’ın Netmarket ve Travelers Advantage sitelerinin promosyonu için, AOL ile reklam anlaşması bulunuyordu. Bu promosyonların yanında geçen Çarşamba günü yapılan anlaşmaya göre, AOL Time Warner, Cerdant’ın Avis, Century 21, Jackson-Hewitt ve Ramada gibi offline markalarının da promosyonunu yapmaya başlayacak.
Cendant Yönetim Kurulu Başkanı Henry Silverman, “America Online’la çok iyi bir ilişkimiz vardı. AOL Time Warner’ın sağlayacağı yeni çapraz platform fırsatları bizi çok heyecanlandırıyor. AOL Time Warner’la çalışmak, bizim gibi çok markalı bir şirket için kusursuz bir promosyon paketi elde etmemizi sağlıyor” diyor.
Cendant’ın reklamları ve sponsorlukları AOL’nin AOL, AOL.com, CompuServe ve Netscape sitelerinin yanında Time’ın dergileri ve CNN programlarında yer alacak. Anlaşmanın finansal bilgileri ve dergilerin hangileri olacağı hakkında herhangi bir bilgi verilmedi.
AOL Time Warner’dan Bob Pittman, “AOL Time Warner ve Cendant arasındaki yeni anlaşmadan dolayı çok memnunuz. Bu anlaşma AOL Time Warner’ın sunduğu online ve offline pazarlama tekliflerinin gücünü gösterecek” dedi.
Cendant gibi daha önceden AOL ile reklam ilişkileri bulunan Nortel Networks de, AOL Time Warner’ın yeni çapraz medya reklam ve sponsorluk hizmetleri konusunda anlaşma yolunu izliyor.
İnternet altyapısı ve ağ donanımları konusunda hizmet veren şirket, daha önceden çeşitli Time dergilerine reklam veriyordu. Fakat, bu hafta duyurulan anlaşma ile Nortel Networks’ün reklamları Time ve Fortune dergilerinin, hem ülkesel hem de uluslararası baskılarında yer alacak.
Daha önceden CNN’le ayrı bir sponsorluk anlaşması da bulunan Nortel, geçen Çarşamba günü yapılan anlaşma ile birlikte sponsorluğunu AOL, AOL.com, CompuServe ve Netscape gibi AOL’nin teknolojiyi hedefleyen alanlarına genişletti. Nortel, ayrıca, AOL’nin yeni oluşan AOLTV, AOLbyPhone ve AOL Mobile gibi bölümlerinin içeriklerinin bazılarına da sponsorluk yapacak.
AOL’nin, çapraz medya konusunda anlaşma yaptığı bir diğer şirket ise, Warner Music Group. AOL, daha önceden Winamp.com ve online radyo sitesi Spinner.com siteleri üzerinden WMG’nin promosyonunu yapıyordu.
WMG anlaşması, seçilen müzik parçalarının kullanıcılar tarafından zaman kısıtlamalı olarak indirilebilmesi, sanatçıya özel Spinner istasyonları, sohbet ve ilan tahtaları gibi çeşitli hizmetleri içeriyor. AOL, aynı zamanda, yazılımlarını, istediği sanatçıların CD’leri üzerinde ücretsiz olarak verebilme hakkını da elde etti.
Time Warner’ın alt şirketi olan Warner Music Group’un, AOL ile çeşitli sponsorluk anlaşmaları bulunuyordu. Geçen Çarşamba günü yapılan anlaşma ile sponsorluk kapsamı da büyütüldü. Madonna ve Matchbox Twenty’ye ek olarak Barenaked Ladies, Bjork, Jewel, REM ve Missy Elliot gibi artistler de sponsorluk kapsamına alındı.
AOL Time Warner dördüncü anlaşmayı e-pazaryeri PurchasePro ile yaptı. Yapılan anlaşma, iki şirket arasında zaten var olan anlaşmanın daha da genişlemesini sağlayacak..
Milyonlarca dolarlık reklam kampanyası başlatan PurchasePro’nun reklamları, AOL Time Warner’ın Fortune ve FSB (Fortune Small Business) dergilerinin yanında CNN’de de yayınlanacak.
AOL Time Warner için oldukça avantajlı olan bu anlaşmalar, geleneksel medyaya reklam veren şirketlerin online medyaya gösterdikleri utangaçlığı ortadan kaldırıp kaldırmayacağı sorusunu ortaya çıkarıyor. Medya devinin ağzı, yeni çapraz satış yöntemleri hakkında oldukça sıkı. Diğer taraftan AOL Time Warner, online medyayı, dergileri ve diğer geleneksel medya yöntemlerine ek olarak sunmaya başlarsa, geleneksel medyaya reklam verenleri kendilerine çekmeye çalışan Web yayıncıları kendilerini oldukça ciddi bir krizin içerisinde bulabilirler.
Kaynak : 