Malum, 2021’in nisan ayında, iOS 14.5 ile devreye alınan “Uygulama İzleme Şaffaflığı (ATT)” yüzünden Facebook 1 senede değerinin yaklaşık yarısını kaybetti. Çünkü iPhone kullanıcılarının bir çoğu mobil uygulamaların kendilerini takip etmesini istemediğini işaretledi. Bu da Meta (Facebook) ile Apple arasında büyük bir gerilime neden oldu.
Ama şimdi Wall Street Journal, Apple’ın kişisel verilerle ilgili uygulamasını (ATT) devreye almadan önceki yıllarda, Meta (o zaman Facebook) ile gelir paylaşımı tartışmaları yaptığını yazdı. Anlaşmanın ana kanalı Apple’ın App Store’u olacaktı.
Yani Apple, iPhone kullanıcılarının reklamverenlerin takibini devre dışı bırakmasına izin vermeye başlamadan önce bile 2 şirket arasında gerilim varmış. Bazı Apple yöneticileri, App Store’daki en popüler uygulamalar arasında olan Meta’nın Facebook ve Instagram gibi uygulamalarının Apple’a ayrıca gelirden pay vermesi gerektiği düşüncesindeymiş.
2016 ve 2018 yılları arasında Apple, Facebook ile sosyal medya platformunun kazandığı para üzerinden nasıl gelir alabileceği konusunu tartışmış. Tartışılan yollardan birisi Facebook’un abonelik tabanlı, reklamsız bir sürümü olmuş. Facebook, abonelik ödemelerinin App Store’un ödeme işlemcisinden geçmesine izin verecek ve Apple’a platformlarındaki kullanıcılardan yüzde 30’luk bir abonelik geliri sağlayacaktı.
Başka bir fikir, öne çıkarılan gönderiler veya kullanıcılar veya işletmeler onlar için ödeme yaptığında daha fazla görünürlük elde eden Facebook gönderileri içeriyordu. Facebook, Facebook uygulamasında uygulama içi satın alma olarak sponsorluklar sunabilir ve Apple’a satış indirimi sağlayabilirdi. Ancak bu görüşmelerden bir sonuç çıkmadı.
Apple, 2020’nin sonlarında iOS 14.5’te reklam izlemeyi devre dışı bırakma özelliğini duyurduğunda, Facebook saldırı reklamlarıyla yanıt verdi. Güncellemenin Nisan 2021’de piyasaya sürülmesinden sonra, çoğu iPhone kullanıcısı takip edilmemesini istedi ve bu da Meta’nın reklam gelirini düşürdü.
Kaynaklar WSJ’ye, sosyal medya şirketinin iOS ve Android’e olan bağımlılığını azaltmak için güncellemeden önce uygulama içi izlemeyi kapatmayı düşündüğünü söyledi. Meta, yine de olan gelir kaybı korkusuyla buna uygulamadı.
Uygulama içi izlemeyi devre dışı bırakmak, iPhone kullanıcılarını Meta’nın reklam izlemesinden tam olarak korumaz. Bu hafta bir araştırmacı, Facebook ve Instagram’ın uygulama içi tarayıcılarının ziyaret ettikleri her siteye izleme kodu eklediğini keşfetti. Meta, bu özelliğin yalnızca bu uygulamalar aracılığıyla satın alma işlemlerini kolaylaştırmak için ödeme bilgilerini kaydetmek için var olduğunu iddia ediyor. Ama durum öyle gözükmüyor.
Meta ve Apple arasındaki anlaşmazlıklar, temelde farklı iş modelleri nedeniyle yakın zamanda ortadan kalkmayabilir. Facebook ve Instagram, öncelikle reklamlar yoluyla para kazanırken, Apple’ın ana gelir kaynakları donanım ve yazılım satışından geliyor. Reklam izlemeyi kilitlemek, Apple’ın ürünlerini daha çekici hale getiriyor, ancak Meta’nın ürünlerinin iş modellerini kısıtlıyor.
Kaynak : 